ローカルSEO｜ホームページ制作 用語集

ローカルSEOとは？

ローカルSEOとは、Googleなどの検索エンジンで「地域名＋サービス名」「近くの○○」といった検索をしたときに、自社の店舗やサービスが検索結果の上位に表示されるようにするための対策のことです。

たとえば、「新宿 カフェ」「大阪 美容院」「近くの歯医者」など、ユーザーが地域に密着した情報を求めて検索したとき、地図と一緒に表示される店舗情報があります。ここに自分のお店を表示させるのがローカルSEOの目的です。

なぜローカルSEOが重要なのか？

スマートフォンの普及により、外出先や移動中に「今すぐ行ける店」や「近くのおすすめ」を探すユーザーが増えています。このような検索行動は「ローカル検索」と呼ばれ、購入や来店に直結しやすいという特徴があります。

つまり、ローカルSEOをしっかり行えば、集客や売上に直接つながる可能性が高くなります。特に、実店舗を構えるビジネスにとっては、もはや欠かせないマーケティング手法です。

ローカルSEOで表示される場所とは？

Googleの検索結果で、ローカルSEOが反映される主な場所は次の2つです。

• Googleマップ上の検索結果（ローカルパック）
  検索結果の上部に、地図とともに3店舗ほどが表示される部分。ここに表示されると、視認性が高く、クリック率も大きく上がります。
• Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）
  店舗や会社の情報をGoogle上に登録・管理できるツールです。営業時間、住所、電話番号、口コミなどがここに表示されます。

ローカルSEOの具体的な対策

ローカルSEOを強化するには、以下のような取り組みが重要です。

Googleビジネスプロフィールの最適化

最も基本で効果的な対策です。以下の情報を正確かつ詳細に登録・更新しましょう。

• 正確な住所・電話番号・営業時間
• カテゴリの選択
• 写真の追加（外観・内観・商品など）
• サービス内容の説明文
• 定期的な投稿やキャンペーン情報の発信

NAP情報の統一

NAPとは、「Name（名称）」「Address（住所）」「Phone（電話番号）」の頭文字です。この情報が、ウェブサイトやSNS、地図アプリ、口コミサイトなどですべて統一されていることが信頼性につながります。

口コミ（レビュー）の管理と活用

ユーザーからの口コミは、ローカルSEOの評価にも大きく影響します。ポジティブなレビューを増やすために、満足したお客様に口コミ投稿をお願いするのも効果的です。返信も忘れず行うことで、信頼性が高まります。

地域名を含めたコンテンツの作成

ウェブサイトやブログで「地域＋サービス」に関する情報を発信することで、検索エンジンに地域との関連性を強く認識させることができます。例：「○○市でおすすめの整体院の選び方」など。

ローカルSEOの効果を測るには？

ローカルSEOの効果を測定するには、次のような方法があります。

• Googleビジネスプロフィールのインサイト機能
  検索された回数、地図での表示回数、ルート検索された回数、電話発信された回数などを確認できます。
• アクセス解析ツール（Googleアナリティクスなど）
  ウェブサイトへの訪問数や、地域別のアクセス状況をチェックできます。
• 口コミ数や評価の推移
  高評価が増えているか、コメントの内容が改善しているかなども定期的にチェックしましょう。

ローカルSEOが向いている業種

ローカルSEOの効果が高い業種には次のようなものがあります。

• 飲食店（カフェ・レストランなど）
• 美容室、ネイルサロン
• 医院、クリニック、歯科
• 学習塾や教室
• フィットネスジム
• 整体、マッサージ、接骨院
• 不動産、リフォーム業者

「地域密着型」「実店舗への集客が重要」な業種ほど、ローカルSEOの恩恵を受けやすい傾向にあります。

まとめ

ローカルSEOは、地域に根ざしたビジネスが「今すぐ来店したい」と思っているユーザーに見つけてもらうための強力な手法です。Googleビジネスプロフィールを中心に、情報の整備・発信・評価管理を行うことで、検索結果での露出が増え、集客に直結します。

特にスマホ検索が主流になった今、ローカルSEOは“やるかやらないか”で差がつく時代です。地域で選ばれるお店になるために、今すぐ取り組む価値があります。