AMP（Accelerated Mobile Pages/アンプ）は2015年にGoogleとTwitterが協同して立ち上がったオープンソースです。
モバイル端末での表示に特化しており、導入することで、通信速度が安定しない中でも、コンテンツを一瞬で表示することができます。
AMP対応のページはGoogleの検索結果一覧に灰色のカミナリマークが表示されます。

具体的な仕組みとしては、非同期のJSを許容したり、GoogleやTwitter側でキャッシュとして保存し、読み込み時間を最小限にしています。

過去には広告やアクセス解析に関して課題がありましたが、今ではその問題も解消され、ECサイトやキュレーションサイトなどでも幅広く利用されています。