UU（Unique User）｜東京のホームページ制作会社

UU（Unique User）

UU（Unique User）とは？

UU（ユニークユーザー）とは、特定の期間中にWebサイトを訪問した「異なるユーザーの数」を示す指標です。「ユーザー数」や「訪問者数」とも呼ばれ、Webアクセス解析において基本的かつ非常に重要な数値のひとつです。

たとえば、1人のユーザーが1日に3回同じサイトを訪問しても、その日は「1UU」としてカウントされます。UUは、ページビュー（PV）やセッションとは異なり、「訪れた人の数（個人の重複を除いた数）」を把握するための指標です。

UUの計測方法と仕組み

多くのアクセス解析ツール（例：Google Analytics）では、ブラウザに保存されたCookieやユーザーのデバイス情報などをもとにUUを識別します。たとえば、同じユーザーがスマートフォンとパソコンで1回ずつアクセスした場合、別のユーザーとして「2UU」としてカウントされることがあります。

また、Cookieが削除されていたり、ブラウザを変えた場合も別のUUと見なされるため、完全に正確な「人の数」と一致するわけではありません。あくまで、一定の技術的条件のもとで推定されるユーザー数です。

UUの重要性

UUは以下のような場面で活用されます：

新規顧客の獲得状況を確認したいとき
特定期間中にどれだけ新しいユーザーを呼び込めているか把握できます。
広告やSNS投稿の効果測定
広告出稿後やキャンペーン実施後にUUが増えていれば、認知度が向上していると判断できます。
リピーターと新規ユーザーの割合の分析
「UU ÷ セッション数」で、1ユーザーあたりの訪問回数を計算し、サイトへの定着度をチェックできます。

PV・セッションとの違い

指標名	内容	カウント基準
UU（ユニークユーザー）	重複を除いた訪問ユーザーの数	1ユーザー1カウント（期間内）
セッション数	ユーザーの訪問単位	一定時間以上経過すると再カウント
PV（ページビュー）	表示されたページの総数	同一ユーザーでもすべてカウント

このように、UUは「何人が訪問したか」、セッションは「何回来たか」、PVは「何ページ見られたか」を表しています。

業種別UUの目安

UUの目安は業種やサービス内容、企業の規模、BtoB/BtoCの違いによって大きく異なります。以下はあくまで一般的な目安ですが、Webマーケティング戦略を立てる上での参考になります。

業種	月間UUの一般的な目安	備考
中小企業（BtoB）	500〜5,000UU	リスティング広告やSEO対策の強化で安定化が重要
ECサイト（物販）	5,000〜50,000UU	商品数・広告出稿量によって大きく変動
士業（弁護士・税理士など）	300〜2,000UU	地域名＋サービス名のSEO施策がカギ
不動産業	1,000〜10,000UU	地域密着型ならローカルSEOが有効
医療・クリニック	500〜3,000UU	「症状＋地域」など特化キーワードの活用が効果的
スクール・教育業	1,000〜8,000UU	保護者・学生など複数のターゲット別にページ設計を

UUを増やすための改善方法

検索ニーズに合ったコンテンツ作成（SEO）
　・業種特化型のコラムやQ&Aページを設ける
　・キーワード調査を行い、「◯◯とは」「◯◯ 方法」など検索意図を汲んだページを作成
SNSとの連携強化
　・業種に合ったSNSを選定し、情報発信を定期的に実施
　・記事更新をSNSでシェアし、流入導線を作る
ローカルSEO（地域名＋サービス）
　・Googleビジネスプロフィールに登録
　・「地域名＋業種」のコンテンツを用意し、エリア検索に対応
広告活用（短期施策）
　・リスティング広告やディスプレイ広告などで露出を一時的に増加
　・広告LPからのCV率をテストし、UUと併せてLTVを検証
アクセス分析と改善のループ
　・Googleアナリティクスで流入チャネル、直帰率、滞在時間を分析
　・結果に基づいたCTAの改善やコンテンツの再構築を行う