LP（ランディングページ）｜ホームページ制作 用語集

LP（ランディングページ）とは

商品・サービスを効果的に訴求し、コンバージョンへと導く専用ページ

LP（ランディングページ）とは、主に特定の商品・サービスを紹介し、ユーザーに資料請求・購入・問い合わせなどの行動（コンバージョン）を促すために設計された縦長の1ページ完結型のWebページを指します。通常のホームページとは構成や目的が異なり、「成果を出す」ことに特化した構成となっているのが特徴です。

LPの特徴

• ナビゲーションメニューを排除し、離脱要素を極力排除
• ページ内に訴求・説明・事例・FAQ・CTA（行動喚起）をすべて集約
• スクロールによって情報を完結に伝え、最終的にユーザーに行動を起こさせる構成
• リスティング広告やSNS広告、メールマガジンなど、明確な流入元に対して設計される

広義と狭義の違い

「ランディングページ」は広義と狭義で意味が異なる場合があります。

• 広義の意味（マーケティング用語）：
  　広告やキャンペーンに紐づいた成果最大化を目的とした1枚の特設ページ
• 狭義の意味（アクセス解析上の定義）：
  　ユーザーが最初にアクセスしたWebページ（つまり、検索・SNS・広告などから最初に着地したページ）

LPと通常ページの違い

通常のホームページが情報提供やブランド紹介、導線案内を目的としているのに対し、LPは「資料請求」「購入」「問い合わせ」など、1つの行動に集中させるための設計がされています。そのため、ページからの離脱を防ぐため、ナビゲーションを排除し、目的以外のリンクを極力減らすなど、設計には明確なルールがあります。

LPの構成要素（例）

• ファーストビュー（キャッチコピー・画像）
• 問題提起と共感
• 商品・サービスの特徴
• お客様の声・導入事例
• よくある質問（FAQ）
• CTA（Call To Action：申し込み・問い合わせ）

成果を上げるためのポイント

• ターゲットに合わせたコピーライティング
• スマートフォン対応（レスポンシブ化）
• CTAの明確化と繰り返し配置
• ヒートマップやA/Bテストによる継続的な改善（LPO）

業種別LP構成例

建設・リフォーム業（BtoC向け）

目的：見積もり依頼の獲得

1. ファーストビュー（施工写真＋「無料見積もり受付中」のCTAボタン）
2. 共感導入（住まいの不満・課題に寄り添う）
3. サービス概要（施工対象・料金イメージ）
4. 施工事例（ビフォーアフター画像＋顧客コメント）
5. 当社の強み（経験年数／資格保持者の紹介）
6. お客様の声（口コミやアンケート）
7. よくある質問（工期、費用、保証など）
8. CTA（「無料見積もりを申し込む」）

士業（税理士・社労士・行政書士など）

目的：問い合わせや初回相談の予約

1. ファーストビュー（実績＋安心感あるキャッチコピー）
2. 悩み・課題の提示（経理が分からない／助成金を逃している等）
3. 提供サービス内容の説明（料金・対象業務）
4. 対応可能な業種・規模（中小企業特化など）
5. 他事務所との違い（スピード対応／わかりやすい説明）
6. お客様の声（経営者のコメント）
7. 初回無料相談の案内
8. CTA（「まずは無料相談を予約する」）

美容サロン（エステ・ネイル・整体など）

目的：新規予約の獲得

1. ファーストビュー（施術風景画像＋キャンペーンCTA）
2. コンセプト（悩みに寄り添う施術など）
3. メニュー紹介（写真・価格・所要時間）
4. ビフォーアフター・利用者の声
5. スタッフ紹介（資格・人柄の見える紹介）
6. 店舗情報（地図、営業時間、アクセス）
7. よくある質問
8. 予約導線（カレンダー・LINE予約・電話）

BtoB製造業（部品・機器など）

目的：資料請求・問い合わせの獲得

1. ファーストビュー（製品画像＋用途＋CTA「製品資料請求」）
2. 製品の特長・仕様（スペック表）
3. 導入実績・対応業種
4. 技術力・自社設備紹介
5. よくある質問（納期／MOQなど）
6. お客様の声（法人担当者コメント）
7. CTA（「無料で製品資料をダウンロード」）

学習塾・スクール

目的：体験授業・説明会予約

1. ファーストビュー（実績・指導風景＋「無料体験受付中」）
2. 教育方針と成果（合格実績／得点アップ例）
3. カリキュラム紹介（学年・コース別）
4. 保護者の声・生徒の声
5. 講師紹介（経歴・メッセージ）
6. よくある質問（授業料／通塾頻度）
7. CTA（「無料体験授業を申し込む」）

LP制作時の注意点

• 1ページ内で完結させ、情報の順序や導線を整理することが重要
• CTAは1つの目的（例：資料請求）に絞り、複数の選択肢を並列しない
• ファーストビューで信頼・強み・ベネフィットを一瞬で伝えること

LP（ランディングページ）　まとめ

LPは、Webマーケティングにおいて「コンバージョン率の最大化」を目的とした非常に重要なコンテンツです。単なるデザインだけでなく、ユーザー心理を深く理解した構成・文章設計・CTA設計が成果に直結します。
効果的なLPを作ることは、広告コストの削減や売上拡大にもつながるため、中小企業にとっても費用対効果の高いWeb施策となります。