CPC（Cost Per Click）｜東京のホームページ制作会社

CPC（Cost Per Click）

CPC（Cost Per Click）とは

CPC（Cost Per Click／クリック単価）とは、インターネット広告の世界で広く使われている指標で、1回のクリックにかかった広告費を示すものです。日本語では「クリック単価」とも呼ばれます。

オンライン広告、特にリスティング広告（検索連動型広告）やディスプレイ広告など、クリック課金型の広告モデルでは、「広告がクリックされた回数」に応じて費用が発生します。広告が表示されるだけでは料金は発生せず、ユーザーが実際にその広告をクリックして、広告主のホームページなどに遷移した場合にのみ課金される仕組みです。

CPCの計算式は以下の通りです。

CPC ＝広告費 ÷ クリック数

例えば、広告費として10,000円をかけて、100回クリックされた場合、CPCは100円となります。

CPCが重要視される理由

CPCは広告運用における費用対効果を把握するために非常に重要な指標です。この数値が低いほど、同じ予算でより多くのユーザーにサイトを訪れてもらえることになり、広告効果が高いと言えます。逆に、CPCが高くなりすぎると、少ないクリックしか得られず、結果的にコンバージョン（成果）につながらないリスクが高まります。

また、CPCの高さ・安さは以下のような要因によって変動します：

広告の競合状況：人気キーワードほど入札価格が高騰する
広告の品質スコア：Google広告などでは、広告の関連性やクリック率もCPCに影響
ターゲティングの精度：絞り込みが甘いと無駄クリックが増え、CPCが割高に
クリエイティブの魅力：ユーザーの興味を引けない広告はクリックされにくく、低パフォーマンスに

業種別のCPCの目安（日本国内の一例）

業種	平均CPC（円）
弁護士・法律関連	300〜1,500円
不動産	200〜600円
美容・サロン	100〜300円
ECサイト（一般）	50〜150円
飲食・レストラン	50〜120円
BtoBサービス	150〜500円

※Google広告をベースとした概算。実際の単価は入札状況や広告品質、ターゲティングにより大きく異なります。

CPCを改善するには？

CPCの最適化は、広告運用の費用対効果を最大化するために非常に重要です。以下のような施策が有効です：

1. キーワードの見直し

無駄に高騰しているビッグキーワードよりも、ニッチでコンバージョン率が高いロングテールキーワードに注力すると、低CPCで成果を出せることがあります。

2. 広告文・クリエイティブの改善

ユーザーの検索意図に合った訴求力の高い広告文を作成することで、クリック率（CTR）が上がり、結果として品質スコアが向上しCPCを引き下げることが可能です。

3. ランディングページの最適化

広告と遷移先ページの関連性を高めることで、Google広告などでは「広告の品質スコア」が向上し、CPCが下がることがあります。

4. 配信ターゲットの精査

地域・デバイス・時間帯など、パフォーマンスの高いターゲットに絞り込むことで、ムダなクリックを防ぎ、CPCを最適化できます。

中小企業向け：CPC改善施策一覧

中小企業が広告費を抑えつつ効果的にWeb集客を行うためには、CPC（クリック単価）を下げながらも、質の高いクリックを集める工夫が求められます。以下はそのための具体的な施策です。

1. ロングテールキーワードの活用

より具体的で検索意図が明確なキーワードを選定することで、競合が少なくCPCが抑えられます。
例：「ホームページ制作東京格安」「飲食店内装デザイン事例」など。

2. ネガティブキーワードの設定

関連性の低い検索ワードを除外することで、無駄なクリックを防ぎ、CPCを効率化できます。
例：「無料」「サンプル」など購買意欲が低いワードを除外。

3. 広告文・見出しの改善

ユーザーの検索意図とマッチする表現に変更。
強みや独自性（例：初回無料相談、自社制作1000件以上）を前面に出すことでCTRを向上。
CTRが上がると広告の品質スコアが向上し、CPCが下がる可能性があります。

4. 広告のA/Bテストを継続的に実施

異なるコピーや見出しを比較検証して、最もパフォーマンスの高いパターンを残す。
少額予算でも、PDCAをしっかり回すことが費用対効果に直結します。

5. 配信エリア・曜日・時間帯の絞り込み

自社のターゲットがよく動くタイミングに限定して配信。特にエリアは中小企業にとって重要。
例：BtoBなら平日の日中、BtoCなら週末の夜間など。

6. デバイス別の最適化

スマートフォンのCTRが高ければ、PC配信を停止または減額し、スマホに注力。
LP（ランディングページ）がスマホに最適化されているかも併せて確認。

7. 広告表示オプションの活用（Google広告）

サイトリンク表示・電話番号・住所・価格情報などを追加することで、広告の表示面積を広げ、クリック率が向上しやすくなります。
結果として品質スコアが上がり、CPCの引き下げにもつながります。

8. ターゲティングの精査（カスタムオーディエンスの活用）

既存顧客や類似ユーザーに対する配信を行うことで、無駄なクリックを減らし、高いコンバージョン率を維持しながらCPCを最適化可能。

9. 広告グループの細分化

商品やサービスの種類ごとに広告グループを細かく分けて、それぞれに最適なキーワードと広告文を設定。
ターゲットごとの意図に合った広告が表示されやすくなり、CTR向上＝CPC低下が期待できます。

10. LP（ランディングページ）の改善

高品質なLPは、広告の「関連性」を高め、品質スコア向上につながるため、CPCが下がりやすくなります。
LP上での離脱率が高い場合、表示スピード・構成・CTAの位置なども見直しましょう。

中小企業がリスティング広告やディスプレイ広告を効果的に活用するためには、CPCを抑えることは非常に重要な戦略の一つです。CPCの低下は単なる“コスト削減”ではなく、“高い費用対効果の実現”という攻めの広告戦略につながります。

「いかに安くクリックされるか」ではなく、「いかに質の高いクリックを最適な価格で獲得するか」が重要です。日々の広告データを元にした改善と、ターゲットを的確に絞った戦略によって、限られた予算の中でもしっかりと成果を上げることができます。

CPC（Cost Per Click）まとめ

CPC（クリック単価）は、広告費用の使い方が効率的かどうかを測る上で欠かせない指標です。ただCPCを低く抑えることが目的ではなく、「低CPCで質の高いクリックを多く集める」ことが理想です。そのためには、広告の品質、クリエイティブ、キーワード設計、ターゲティングといった複数の要素をトータルで改善し、コンバージョンにつながるクリックを獲得する運用が求められます。

Back