EATとはGoogleが独自に設定しているホームページの評価基準で、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、 Trustworthiness（信頼性）の単語の頭文字からなる言葉です。

Expertise（専門性）
ホームページが特定の業界や分野に対して、専門的な価値を持っているかどうか判断します。
例えば、一つのトピックスに対して、さらに詳しく情報を得るために、関連するトピックスが紐付いているかなどが評価の対象となります。

Authoritativeness（権威性）
ホームページのコンテンツが優れており、第三者などからの指示があるかどうかを判断します。誰かのSNSでそのコンテンツが紹介されていたり、他のホームページなどでトピックスとして取り上げられているかが評価の対象となります。

Trustworthiness（信頼性）
ホームページが安全に運用されているか、また、その運用者、情報の内容が信頼できるかを判断します。SSL化されてユーザーが安心して利用できるか、企業情報、利用規約などが掲載されているかどうかを評価の対象となります。