競合分析とは、商品やサービスが自社と近しい内容を展開している企業の強み、弱み、またその脅威性などを調査し、自社の現状と照らし合わせて比較分析を行うことです。

競合分析を行うことで、自社商品やサービスの立ち位置を理解することができ、今後の市場参入、マーケティング、商材の機能改善やリニューアルを検討することができる。