PEST分析とは、外部環境を政治(Politics)、経済（Economy）、社会（Social）、技術（Technology）の4つに分類し、自社に対して今後、どのような脅威をもたらすかを把握するためのフレームワークです。この分析をおこなうことで、外部環境における脅威を予測し、今後の自社サービスや商品のマーケティング戦略、施策を検討することが出来ます。

Politics（政治的要因）
市場や規制などのルールに変化、影響を与えるものは何か
【例】
・消費税増税に伴う、駆け込み需要とその後の市場への影響
・CO2や廃棄物による環境保護のための規制が及ぼす、自社製品の生産をする上での影響

Economy（経済的要因）
経済成長率や為替の変動のによる影響は何か
【例】
・株価、金利、原油価格
・個人消費の動向
・賃金の動向など

Society（社会的要因）
人々の周りを取り巻く社会環境が消費者のライフスタイルや消費行動に与える影響は何か
【例】
・衣食住など、生活習慣
・文化、宗教、伝統
・流行
・人口の増減や少子高齢化

Technology（技術的要因）
ITテクノロジーやロボットなど、技術やシステムの進歩が与える影響は何か
【例】
・AI、機械学習、自動化
・ブロックチェーン
・ビッグデータなど