スモールキーワード （Small Keyword）｜ホームページ制作 用語集

検索ボリュームが少なく、より具体的な検索意図を持つ複数語のキーワード。ビッグキーワードに比べて競合が少なく、狙ったユーザーに届きやすいのが特徴。

スモールキーワードとは、検索ボリューム（検索数）が比較的少ない、2語〜3語程度の複数語からなる具体的なキーワードのことを指します。
ユーザーが検索する際に、特定の目的を持って入力するため、検索意図が明確でコンバージョンにつながりやすいキーワード群として、SEO対策でも注目されています。

また、「ロングテールキーワード」や「ニッチキーワード」とも呼ばれることがあり、膨大な検索市場の中で“狙い撃ち”できるマーケティング手法として用いられます。

スモールキーワードの具体例

ビッグキーワード	スモールキーワード（例）	ユーザーの検索意図
ホームページ	ホームページ 制作 安い	安価で作成したい
美容室	美容室 メンズ カット 池袋	池袋で男性向け美容室を探している
カフェ	渋谷 カフェ 電源 Wi-Fi	ノマドワーク向けの場所を探している

なぜスモールキーワードが重要なのか？

1. 検索意図が明確

検索ボリュームは小さいですが、ユーザーが入力する時点で明確な課題や目的を持っているため、CV（コンバージョン）に直結しやすいのが特徴です。

2. 競合が少なく上位表示が狙いやすい

「ホームページ制作」などのビッグキーワードは大手企業や広告主が多く、上位表示は困難です。一方で「ホームページ 制作 飲食店向け 東京」などのスモールキーワードは競合が限られているため、自然検索でも上位表示のチャンスがあります。

3. ターゲティング精度が高い

ペルソナを設定した上で、地域・用途・業種などに絞り込んだキーワードを設定することで、“本当に情報を求めている人”に効率よくアプローチできます。

スモールキーワードの活用方法（SEO）

コンテンツ戦略での活用

1ページに1キーワードを設定し、その検索意図に完全に応えるコンテンツを構築するのが基本です。

例：

• キーワード：「ホームページ 制作 ブランディング 中小企業」
• コンテンツ案：「中小企業のブランド価値を高めるホームページ制作5つのポイント」

カテゴリー・サービスごとの導線設計

例えば、以下のようにスモールキーワードを使ったページ分類が可能です：

• /service/hp-restaurant/ → 「飲食店 ホームページ制作」
• /service/hp-medical/ → 「クリニック ホームページ制作」

スモールキーワードとロングテールキーワードの違い

両者はほぼ同義で使われることもありますが、一般的に以下のようなニュアンスの違いがあります。

用語	特徴
スモールキーワード	検索ボリュームが小さく、2〜3語の組み合わせが中心
ロングテールキーワード	検索数が極端に少ないが多数存在し、全体で大きな流入が見込める

スモールキーワード （Small Keyword） まとめ

スモールキーワードは、“検索数は少ないが濃いニーズを持ったユーザー”を的確に捉えるための重要な施策です。
ビッグキーワードでの上位表示を狙うのが難しい場合でも、スモールキーワードでの「点」の勝負を積み重ねることで、検索流入全体の底上げが可能になります。

中小企業や専門性の高いサービスにおいては、特に効果を発揮する戦略のひとつです。
SEO対策では“競合の少ないところから攻める”という視点を持つことで、コストパフォーマンスの高い集客が実現できます。