クリック率（CTR）｜東京のホームページ制作会社

クリック率（CTR）

クリック率（CTR: Click Through Rate）とは、Webページや広告、検索結果などのリンクがユーザーに表示された回数（インプレッション）に対して、実際にクリックされた割合を示す指標です。

CTR（クリック率）は、ユーザーの反応を定量的に測る指標として、デジタルマーケティングにおいて広く活用されています。
基本の計算式は以下の通りです。

クリック率（CTR）＝クリック数 ÷ 表示回数（インプレッション数） × 100（％）

例：
広告が1,000回表示されて、100回クリックされた場合
CTR = 100 ÷ 1,000 × 100 = 10%

この数値が高いほど、表示された情報に対してユーザーが関心を持っている＝魅力的に感じたという評価ができます。

CTRは、広告や検索結果、メールマーケティング、バナー施策などにおいて、コンテンツがユーザーの興味をどれだけ引きつけているかを判断する重要指標です。

逆にCTRが低い場合は、内容の見直しやターゲットの再設定が必要とされます。

活用分野	内容
リスティング広告	広告文の効果測定に使用され、クリック率が高い広告は品質スコアにも好影響を与える
SEO（検索順位）	Google検索では、CTRの高さが間接的にランキング指標となる可能性がある
メールマーケティング	メール本文内のリンクがどれだけクリックされたかを測定
バナー広告	デザインや訴求内容がユーザーの興味を引いているかを評価
SNS・YouTubeなど	サムネイルやタイトルの魅力を測る参考数値

CTRは小さな工夫の積み重ねで大きく改善できます。以下のような改善が一般的です。

GoogleはCTRを直接的なランキング要因とは公表していませんが、CTRが高いページはユーザーの検索意図に合致していると判断され、結果として順位が上昇する傾向があります。
特に、同じキーワードで複数ページが競合している場合、CTRの高いページが優先される可能性があります。

主にGoogle広告やSEOのクリック率データをもとにした参考値で、業界や媒体、表示順位などによって変動はありますが、CTRの目安を把握し、改善施策の評価基準を定める際の参考になります。

業界カテゴリ	平均CTR（リスティング広告）	備考・特徴
小売（EC・通販）	2.0%〜3.0%	商品特化型は広告文の工夫で大幅に改善可能。セール・限定訴求が有効。
法律・士業	1.4%〜2.5%	高単価だが競争も激しい。差別化と信頼性訴求がカギ。
不動産・住宅関連	1.0%〜2.5%	長期検討層が多く、初回CTRよりもリターゲティング施策と併用が効果的。
BtoB（製造業・IT系）	1.0%〜2.0%	専門性が高くニーズが絞られるため、キーワード精査とCTA設計が重要。
教育・人材・スクール	3.0%〜4.5%	ターゲットのライフステージに刺さる訴求ができれば高CTRが期待できる。
医療・美容・ヘルスケア	3.0%〜5.0%	地域名＋症状・メニューで高精度の訴求が可能。スマホファーストの設計が重要。
金融・保険	1.5%〜3.0%	安心感や実績の打ち出しが効果的。YMYL領域で広告文の信頼性が重要。
観光・レジャー	4.0%〜6.0%	季節性・ビジュアルの工夫で大きく伸ばせる分野。
飲食・グルメ	3.5%〜5.5%	地域密着型でスマホ検索に強い。レビューや写真の最適化がカギ。
SaaS・ITサービス	1.5%〜3.0%	BtoB・C向けの違いに注意。無料トライアル訴求が効果的。