コンテンツマーケティング（content marketing）とは、オウンドメディアでコンテンツを運用して、顧客を成長させるためのマーケティングの手法のひとつです。
潜在顧客とは新たな接点が生まれたり、企業やサービスを知るきっかけとなり、見込み顧客に対しては、商品やサービスを初めて利用するきっかけとなります。