リファラー（Referrer）｜ホームページ制作 用語集

リファラーとは｜流入元を把握するためのアクセス解析の基本指標

リファラー（Referrer）とは、ユーザーが別のWebサイト上のリンクをクリックして、自社のWebサイトへ遷移してきた際に記録される“参照元URL”のことを指します。日本語では「参照元」「リンク元」などと呼ばれることもあります。

これは、Webサーバーに自動的に記録されるアクセスログの一種であり、Webサイトへの流入経路を知る上での基本的かつ重要な情報です。

リファラーで何がわかるのか？

リファラーを確認することで、どの外部サイトやページからのアクセスが多いか、どの施策が成果を出しているかを把握できます。たとえば以下のような情報が得られます：

• 被リンクの効果（外部メディア・紹介記事からの流入）
• SNSやブログなどからの訪問数
• リスティング広告やパートナーサイトからの流入
• 掲載メディアごとの成果比較（例：PR記事 vs 無料掲載）

リファラーとGoogleアナリティクスの活用

Googleアナリティクス（GA4）では、リファラー情報は「参照元／メディア」レポートなどで確認できます。
例：「referral」や「organic」「cpc（クリック課金）」など、流入経路の種類とともに、具体的なドメイン（例：example.com）も把握可能です。

これにより、

• どの媒体からの流入がCVにつながっているか
• どの紹介記事やパートナーが効果的か
• 想定外の露出やリンク掲載を検出できる

など、アクセス解析やWeb施策の改善判断に活用することができます。

リファラーを正しく扱うための注意点

1.リファラースパムに注意
　悪質なボットや偽装URLがリファラーに混入することがあるため、定期的なフィルタリングが必要です。

2.リファラー情報が取得できないケース
　HTTPS→HTTP間の遷移、ブラウザのプライバシー設定、UTMパラメータの設定忘れ、リダイレクト処理などにより、リファラー情報が欠損することがあります。

3.SNSやアプリ内ブラウザは注意が必要
　特にLINEや一部アプリではリファラーが正しく渡らないケースもあるため、URLパラメータ（例：utm_source）などで補完するのが一般的です。

リファラーの主な用途・活用シーン

• Web広告やPR記事の効果測定
• 被リンク対策や外部評価の確認
• コンバージョンに貢献しているチャネルの特定
• リンクシェアや口コミ拡散の可視化
• 競合他社や意図しないドメインからの流入検出

リファラー（Referrer）のまとめ

リファラーは、Webサイトに訪れたユーザーの「入口」を知るための重要な指標です。
SEO、SNS、広告、提携メディアなど、外部チャネルごとの効果を可視化し、改善施策につなげるための基本データとして、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールで積極的に活用しましょう。