ファインダビリティ（Findability）｜東京のホームページ制作会社

ファインダビリティ（Findability）

ユーザーに見つけてもらえるかどうかを可視化する、Webマーケティングの重要指標

ファインダビリティ（Findability）とは、Webサイトやページが検索エンジンやサイト内で、ユーザーにどれだけ見つけやすいかを評価するための概念です。UX（ユーザーエクスペリエンス）設計やSEO施策のなかでも特に重要視される考え方であり、ビジネス成果に直結するファクターのひとつです。

とくに「情報の洪水」ともいえる現代のWeb環境においては、「良いコンテンツ＝読まれる」ではなく、「見つけてもらえる＝読まれる」という前提を押さえることが必要です。
どれほど質の高いサービスや製品、コンテンツを用意していても、検索結果や導線設計が不十分であれば、ユーザーはそこにたどり着くことができません。

ファインダビリティとSEOの関係

ファインダビリティはSEOと密接に関係しています。SEOは「検索結果で上位に表示させる」ための施策ですが、ファインダビリティは「ユーザーが目的の情報に最短で辿り着ける状態を構築すること」が本質です。

以下のように両者の目的は共通していますが、アプローチに若干の違いがあります。

施策領域	主な対象	目的
SEO	検索エンジン	検索結果に露出しやすくする
ファインダビリティ	ユーザー目線	情報を見つけやすくする（外部・内部両方）

つまり、「SEOで流入を増やし、ファインダビリティで回遊・コンバージョンを高める」ことが理想の流れです。

ファインダビリティスコアとは？

ファインダビリティを定量化する手法のひとつに、「ファインダビリティスコア」があります。
これは、あらかじめ設定した複数のSEOキーワードに対して、それぞれの検索順位にスコアを割り振り、合計値によってサイト全体の“発見されやすさ”を数値で可視化する方法です。

スコア算出の例

キーワード	検索順位	スコア
ホームページ制作	8位	23点
中小企業ホームページ	2位	29点
ホームページ東京	12位	19点

スコア付けのルールは自由ですが、一般的には「1位：30点、2位：29点、…30位：1点、圏外：0点」のように設定し、順位が高いほどスコアが高くなるように設計します。
このスコアを定期的にトラッキングすることで、SEO対策の進捗や施策の優先順位を明確にできます。

ファインダビリティを構成する要素

ファインダビリティは、検索だけでなく、以下のように外部と内部の2軸で成り立っています。

外部ファインダビリティ（検索エンジンやSNSからの発見性）

SEO（タイトル・ディスクリプション・構造化データなど）
SNSでのシェアやバズ拡散
外部リンク（被リンク）施策
Googleビジネスプロフィールの最適化（ローカルSEO）

内部ファインダビリティ（サイト内での回遊性・導線設計）

パンくずリストやカテゴリ設計の明確化
サイト内検索の最適化
コンテンツの情報設計（見出し・タグ・内部リンクなど）
読みやすくスキャンしやすいデザイン

どちらか一方だけを重視してもユーザーは目的にたどり着けないため、外部から見つけやすく、内部でも迷わせない設計が求められます。

ファインダビリティ向上の実践施策

ターゲットユーザーの検索意図を分析
– 購買行動（AIDMA／AISAS）やペルソナ設計に基づいたキーワード設計を行う。

タイトル・見出しの最適化
– Hタグ構成とmeta情報を整理し、検索エンジンに意図を正確に伝える。

構造化データのマークアップ
– FAQやレビュー、会社情報などをschema.orgに準拠して記述。

ナビゲーションの整理
– サイト内のカテゴリーやタグ設計を整備し、内部回遊性を向上させる。

モバイルファーストのUX設計
– スマホでの視認性・導線・クリック領域を最適化。

なぜファインダビリティが重要なのか？

ファインダビリティが高いサイトは、ユーザーが目的の情報にスムーズに到達できるため、直帰率が下がり、回遊率・滞在時間・CV（コンバージョン率）といったKPIが自然と改善します。
さらに、Googleのアルゴリズムにおいても「ユーザー体験」が重視される現在、発見性の高い設計はSEO効果にも直結する要素です。