飲食店のホームページ作成ガイド｜費用相場・集客を増やす必須7コンテンツ・参考事例｜ホームページ制作 コラム

「飲食店のホームページ制作は必要なの？食べログやInstagramがあれば十分では？」
——飲食店を営む経営者から、こうした疑問をよくお聞きします。しかし、これは大きな誤解です。

この記事は、飲食店を経営している方・開業を検討している方が、ホームページ制作の全体像を正しく把握できるよう、費用相場・必要なコンテンツ・制作会社の選び方を、BravoWebの実際の制作事例を交えながら解説します。

この記事のポイント

• 飲食店のホームページはグルメサイト・SNSと補完関係にある「来店決定の場所」
• 制作費用は作成ツール（月額2,000円〜）からフルオーダー（200万円以上）まで幅がある
• 必須コンテンツは7つ：コンセプト・メニュー・写真・アクセス・予約・お知らせ・プライバシーポリシー
• 制作会社選びは「飲食店実績」「スマホ対応」「写真サポート」「更新体制」「費用の透明性」の5軸で判断
• 小規模事業者持続化補助金を活用すると、条件次第で最大50万円の補助が受けられる場合がある

「飲食店にホームページはいらない」は間違い——その理由

「食べログがあればホームページは不要」と考える経営者は少なくありませんが、実は大きな誤解です。グルメサイトやSNSとホームページはそれぞれ役割が異なり、組み合わせてはじめて集客の好循環が生まれます。ここでは、飲食店にホームページが必要な理由を3つの視点から解説します。

公式サイトがないと信頼されない時代になった

スマートフォンで飲食店を探すとき、多くのお客様は気になったお店の名前をGoogleで検索します。検索結果に公式サイトがない場合、「情報が少ない」「本当に営業しているの？」という不安を感じて、予約をためらうケースが増えています。

特に法人利用・接待・記念日利用では、個室の有無・アレルギー対応・コースの内容をホームページで事前確認したいというニーズが高く、公式サイトなしでは候補に入らない状況が生まれています。

BravoWebでは、「飲食店の公式サイトはコース料理のお品書き」とお伝えしています。食べログやInstagramがあっても、お客様が「このお店に行こう」と決断するための最後の一押しになるのがホームページです。

グルメサイト依存のリスク

食べログ・ぐるなび・Rettyなどのグルメサイトは集客力がある反面、掲載料金の値上がりやアルゴリズム変更で急に露出が下がるリスクがあります。2023〜2024年にかけて、大手グルメサイトの掲載条件変更によって集客が激減した飲食店が相次ぎました。

自社ホームページは「自分たちでコントロールできる集客チャネル」です。SEO対策を施せば長期的に検索上位を狙えますし、予約フォームを直接設置することで予約手数料の削減にもつながります。

SNS・グルメサイト・MEOとの役割分担

ホームページ単体で全てをまかなう必要はなく、各ツールの強みを組み合わせることが重要です。

• Instagram・TikTok：新メニューや店内の雰囲気をリアルタイムで発信し、認知を広げる
• Googleビジネスプロフィール（MEO）：「渋谷 ランチ」「新宿 個室 和食」などのローカル検索で近隣ユーザーに見つけてもらう
• 食べログ・ぐるなび：グルメ系のユーザー流入を獲得する
• 公式ホームページ：上記チャネルから流入したお客様に詳細情報を伝え、来店・予約を後押しする

この流れの中で、ホームページは「コンバージョン（来店決定）の場所」として機能します。

BravoWebが見てきた実際の変化

BravoWebでご支援した飲食店様では、ホームページ開設・リニューアル後に以下のような変化が見られています。

• 「雰囲気を見て来ました」という新規顧客が増加
• 電話での細かい問い合わせ（アレルギー・個室の有無など）が減り、オペレーション負荷が軽減
• Googleマップの口コミ数が増加（ホームページへのアクセスが口コミ投稿を促進）
• コース料理の事前予約率が向上

飲食店ホームページ制作の費用相場

飲食店のホームページ作成にかかる費用は、制作方法や依頼先によって大きく異なります。「自分で作るか・制作会社に依頼するか」という選択から始まり、規模や目的によって最適な方法は変わります。ここでは3つの選択肢とそれぞれの費用感を整理します。

3つの制作方法と費用の違い

飲食店のホームページは、作成方法によって費用が大きく異なります。まず「自分で作るか・制作会社に依頼するか」を決め、自店の規模・目的に合った方法を選びましょう。

プラン	費用目安	向いているお店
テンプレート型（Wix・STUDIO等）	5万〜20万円	開業前・小規模・まず試したい
中規模オーダー制作	30万〜80万円	個人店・小チェーン・こだわりデザイン
フルオーダー制作	80万〜200万円以上	高級店・多店舗展開・予約システム連携

【飲食店ホームページ 制作方法別 費用相場】

方法① ホームページ作成ツール（Wix・STUDIO・Squarespace など）

• 費用目安：初期0〜数万円、月額2,000〜10,000円程度
• 向いているお店：開業前・小規模・まずコストを抑えて始めたい
• メリット：自分で更新しやすい、初期費用が安い
• 注意点：デザインの自由度に限界がある、WordPressに比べSEO面で不利なケースもある

方法② 制作会社へのオーダー制作（中規模）

• 費用目安：初期30万〜80万円＋保守1〜3万円/月
• 向いているお店：個人店・小チェーン・デザインにこだわりたい
• メリット：独自デザイン・SEO設計・予約システム連携が可能
• 注意点：初期費用がかかる、業者選定に時間がかかる

方法③ 制作会社へのフルオーダー制作（大規模）

• 費用目安：初期80万〜200万円以上
• 向いているお店：高級店・多店舗展開・多言語対応・複雑なシステム連携が必要な店舗
• メリット：完全オリジナル設計、機能の制約なし
• 注意点：費用・期間ともに大きく、プロジェクト管理が必要

費用の内訳で注意すべきポイント

「初期費用だけで判断しない」ことが重要です。制作後の運用費（サーバー代・ドメイン代・保守費用）が別途かかるケースが多く、「安く作れた」と思ったら年間ランニングコストが高かった——というトラブルも発生しています。

BravoWebでは初期費用の見積もりと同時に、公開後の運用費・更新費用も明示してご提案しています。費用の透明性は制作会社選びの重要な判断軸です。

補助金を活用して費用を抑える

2026年現在、小規模事業者持続化補助金を活用してホームページ制作費の一部を賄える制度があります。条件を満たせば最大50万円の補助を受けられるケースもあるので、開業・リニューアルのタイミングで検討する価値があります。なお、補助金の採択には審査があり、受給を保証するものではありません。

飲食店ホームページに必須のコンテンツ・ページ構成

「何を載せればいいかわからない」という声はよくお聞きします。集客につながるホームページには共通した構成パターンがあり、まず押さえるべき必須コンテンツと、競合と差をつけるプラスアルファのコンテンツに分けて考えると整理しやすくなります。

揃えるべき7つのコンテンツ

飲食店のホームページには、「お客様が知りたい情報をすぐに見つけられる構成」が必要です。以下は最低限用意すべき7つのコンテンツです。

ページ名	主な掲載内容	優先度
トップページ	コンセプト・代表写真・予約ボタン	★★★
メニュー・料金	写真付き価格表・コース・アレルギー情報	★★★
アクセス・営業時間	Googleマップ・最寄り駅・駐車場	★★★
予約フォーム	電話番号・ネット予約ボタン	★★★
お知らせ	休業・新メニュー・イベント情報	★★
シェフ・スタッフ紹介	顔・プロフィール・料理への想い	★★
こだわり・ストーリー	食材産地・調理哲学・お店の歴史	★★
ギャラリー	料理・内装・外観の写真集	★★

1. コンセプト・お店の世界観
どんな料理を・誰に・どんな想いで提供しているか。ここが曖昧だと他のページが活きません。

2. メニュー・料金
写真付きの価格表・コースメニュー・アレルギー対応情報。価格の明示はユーザーの安心感につながります。

3. 写真・ギャラリー
料理・内装・外観・スタッフの写真。飲食店ホームページの印象を最も左右するコンテンツです。

4. 営業時間・定休日・アクセス
Googleマップ埋め込み・最寄り駅からのルート・駐車場情報。情報の鮮度を保つことが重要です。

5. 予約フォーム・予約ページ
電話番号の明示に加え、ネット予約ボタン（食べログ予約・一休など）への導線を設ける。

6. お知らせ・ブログ
臨時休業・新メニュー・季節限定コースの情報。定期更新がGoogleの評価向上にもつながります。

7. プライバシーポリシー
予約フォームや問い合わせフォームを設置する場合は必須。個人情報の取り扱い方針を明示することは信頼性の観点からも重要です。

差がつく「プラスアルファのコンテンツ」

上記に加えて、以下があると競合との差別化になります。

■ シェフ・スタッフ紹介ページ

料理人の顔・プロフィール・料理への想いを載せることで、「人」に共感して来店するファンが生まれます。高級店・和食店・イタリアンなど、オーナーの人柄がブランドになる業態で特に効果的です。

■ こだわり・ストーリーページ

食材の産地・仕入れ方法・料理のコンセプトを丁寧に説明するページです。「安い・近い」ではなく「このお店でなければ」という来店理由を作ります。Googleの検索評価（E-E-A-T）においても、独自の経験・ノウハウを含むコンテンツは高く評価されます。

■ 動画コンテンツ

調理風景・盛り付けシーン・お店の雰囲気を短い動画で伝えることで、テキストや写真では伝わらない「空気感」を演出できます。YouTubeやInstagramと連携することで制作コストを抑えながら効果を高めることも可能です。

■ お取り寄せ・EC機能

テイクアウト需要の高まりを受け、オンラインで商品を購入・配送できるEC機能を追加する飲食店が増えています。常温保存可能なギフト商品・調味料・スープなど、お店の「ファン商品」をオンライン販売することで来店以外の収益を生み出せます。

■ 採用ページ

スタッフ不足に悩む飲食店にとって、ホームページは採用ツールとしても有効です。働く環境・スタッフの声・シフトの柔軟性などを掲載することで、求人媒体に頼らない採用につながるケースがあります。

BravoWebの飲食店ホームページ制作事例

実際にBravoWebが手がけた飲食店のホームページ制作事例を2件ご紹介します。課題・対応・結果の流れでお読みいただくと、自店のホームページ作成のイメージが具体化しやすくなります。

事例①：日本料理 幸庵（多言語対応サイト）

ミシュランガイド三つ星を4年連続取得している名店「日本料理 幸庵」様のサイトリニューアルを担当しました。

【課題】
外国人観光客からの予約が増えているが、英語対応ページが不十分。

【対応】
日本語・英語の多言語対応サイトに全面リニューアル。高級感を損なわないデザインと、予約のしやすさを両立。

【結果】
海外からのインターネット経由予約が増加。「サイトを見てどのようなお店か分かったので予約した」という声が増えた。

事例②：京都 花よりキヨエ（ブランドサイト制作）

京都の飲食店「花よりキヨエ」様では、お店の世界観を表現するブランドサイトを制作しました。

【課題】
SNSでの発信はあるが、ホームページがなくお店の詳細情報が伝わりにくい状態。

【対応】
お店のコンセプトをビジュアル重視で表現。食材へのこだわり・店主のストーリーを丁寧に打ち出したページ構成。

【結果】
「ホームページを見てお店のファンになった」というお客様が来店するようになった。

飲食店のホームページ制作で重要なのは、「情報掲載」ではなく「ブランドを伝える体験」を作ること。BravoWebでは、それぞれの飲食店が持つ独自の魅力を最大限に引き出すデザイン・構成をご提案しています。

飲食店が制作会社を選ぶ際の5つのポイント

制作会社を選ぶ前に、以下の5点をチェックリストとして活用してください。

【制作会社 選び方チェックリスト】

□ 飲食店の制作実績があるか（ポートフォリオで確認）
□ スマートフォン表示が速く・見やすいか（スマホで実際に確認）
□ 写真撮影サポートまたはカメラマン紹介があるか
□ 公開後の更新・運用サポートプランがあるか
□ 見積もりにページ数・修正回数・保守費用・サーバー代まで明示されているか

ポイント1：飲食店の制作実績があるか

飲食店のホームページは、一般的なコーポレートサイトと異なるノウハウが必要です。料理写真のレイアウト・メニューページの見せ方・予約フォームとの連携など、飲食業特有の要件があります。必ず飲食店の制作実績を確認しましょう。

ポイント2：スマートフォン対応に強いか

飲食店への検索の大半はスマートフォンからです。スマホで見た時の表示速度・読みやすさ・予約ボタンの押しやすさが集客に直結します。ポートフォリオをスマホで確認することをお勧めします。

ポイント3：写真・撮影サポートがあるか

飲食店HPの成否は写真の質に大きく依存します。制作会社によっては提携カメラマンを紹介してくれるケースもあります。撮影が別費用になる場合も、撮影ディレクションの対応可否を確認しておくと安心です。

ポイント4：公開後の更新・運用サポートがあるか

メニューの変更・季節限定コースの追加・臨時休業のお知らせなど、飲食店は情報更新の頻度が高い業態です。自分で更新できるCMSの導入や、更新代行プランの有無を確認しておくことが重要です。

ポイント5：見積もりの内容が明確か

「制作費○○万円」だけで詳細が不明な見積もりは要注意です。ページ数・修正回数・保守費用・ドメイン・サーバー費用まで明示されているか確認しましょう。

BravoWebが飲食店HPで特に重視する5つのこと

10年以上にわたって東京・近郊の飲食店・中小企業のホームページ制作に携わってきた中で、飲食店のサイトで特に重要だと感じているポイントをお伝えします。

1.「3秒ルール」でのファーストビュー設計

スマートフォンでページを開いた瞬間の3秒で、訪問者が読み続けるか離脱するかが決まります。BravoWebでは、トップページのファーストビューに「お店のコンセプト・代表的な料理写真・予約ボタン」の3要素を必ず配置するよう設計しています。

2. Googleビジネスプロフィールとの情報統一（NAP統一）

Googleマップの情報とホームページの情報が食い違っていると、Googleの信頼評価が下がります。NAP情報（Name：店名、Address：住所、Phone：電話番号）を全ページで一致させることを徹底しています。Googleビジネスプロフィールの最適化（MEO）と合わせて取り組むことで、ローカル検索での上位表示も狙えます。

3. 画像最適化による表示速度の確保

料理写真は画質が重要ですが、画像サイズが大きすぎると読み込みが遅くなり離脱率が上がります。BravoWebでは画像最適化ツールを活用し、高画質・高速表示を両立させています。Googleのページスピード評価にも直結するため、制作時に必ず対応しています。

4. 予約導線の複線化

「電話でしか予約できない」状態はビジネスチャンスの損失です。電話予約・食べログ予約・公式フォーム予約など、お客様の好みに合わせた複数の予約経路を設けることを推奨しています。

5. 更新しやすいCMSの構築

季節限定メニューや旬の食材情報など、定期的なコンテンツ更新がGoogleの評価を維持・向上させ続けます。BravoWebでは更新しやすいCMS構築と、更新のコツをお伝えすることにも力を入れています。

飲食店ホームページの作り方・制作の流れ

ホームページの「作り方」を知ることで、制作会社との打ち合わせがスムーズになり、完成までの時間短縮にもつながります。以下はBravoWebでの一般的な制作フローです（他社でもほぼ同様の流れです）。

【制作フロー早見表】

ステップ	内容	目安期間
① ヒアリング・見積もり	コンセプト・予算・希望デザインのすり合わせ	1〜2週間
② サイト設計	ページ構成・ワイヤーフレーム作成	1〜2週間
③ デザイン制作	デザインカンプ作成・修正	2〜3週間
④ コーディング	実装・システム連携	2〜3週間
⑤ 素材確認・修正	写真・テキストチェック・修正	1週間
⑥ テスト・公開	動作確認・スマホ表示・本番公開	1〜3日
合計		2〜3ヶ月

ステップ1：ヒアリング・お見積もり（目安：1〜2週間）
お店のコンセプト・目標・予算・希望デザインのすり合わせ

ステップ2：サイト設計・構成案作成（目安：1〜2週間）
ページ構成・ワイヤーフレーム・必要素材のリストアップ

ステップ3：デザイン制作（目安：2〜3週間）
デザインカンプの作成・修正（スマホ表示含む）

ステップ4：コーディング・実装（目安：2〜3週間）
デザインをウェブに実装・予約システム連携など

ステップ5：写真・テキスト確認（目安：1週間）
素材の最終確認・文言チェック・アレルギー情報の正確性確認

ステップ6：テスト・修正（目安：1週間）
動作確認・スマホ表示チェック・修正対応

ステップ7：公開（目安：1〜3日）
DNS設定・本番公開・Googleビジネスプロフィールへの登録申請

合計目安：2〜3ヶ月（規模・内容によって変動します）
開業前に制作を依頼する場合は、開業日から逆算して3〜4ヶ月前にはご相談いただくとスムーズです。

よくある質問（FAQ）

飲食店のホームページ作成を検討されている方からよくいただく質問をまとめました。

Q1. 食べログやInstagramだけではダメなのですか？

A. グルメサイトやSNSは「発見される場所」として有効ですが、「信頼して予約を決める場所」としての機能は自社ホームページが優れています。グルメサイトはアルゴリズム変更や掲載条件変更のリスクがあるため、自社ホームページとの組み合わせが安定した集客につながります。

Q2. 飲食店のホームページ作成にはどのくらいの期間がかかりますか？

A. 規模や写真撮影の有無によって異なりますが、一般的に2〜3ヶ月が目安です。テンプレートを使ったシンプルなサイトであれば1ヶ月以内での公開も可能です。開業前の場合は、開業日から逆算して3〜4ヶ月前にご相談ください。

Q3. 自分でホームページを更新できますか？

A. WordPressなどのCMSを使えば、専門知識なしでメニューの変更やお知らせの投稿が可能です。BravoWebでは公開後の操作マニュアルの提供とサポート体制を整えており、更新作業を代行するプランもご用意しています。

Q4. 写真は自分で用意する必要がありますか？

A. お手持ちの写真素材を使うことも可能ですが、料理写真はプロカメラマンによる撮影を推奨しています。写真の質がホームページの印象を大きく左右するためです。BravoWebでは提携カメラマンのご紹介も可能ですので、撮影からトータルでご相談ください。

Q5. 補助金を使ってホームページを作れますか？

A. 小規模事業者持続化補助金など、ホームページ制作費用に使える補助金・助成金制度があります。条件や申請時期によって活用できるかどうかが変わりますので、まずはご相談ください。

Q6. ホームページとGoogleビジネスプロフィールはどう連携させればいいですか？

A. 店名・住所・電話番号・営業時間をホームページとGoogleビジネスプロフィールで必ず統一することが基本です。ホームページのURLを登録し相互に行き来できる導線を作ることで、「渋谷 ランチ」「新宿 個室 和食」などのローカル検索での表示機会が増加します。

まとめ

飲食店のホームページ作成で大切なのは、「情報をただ掲載する」のではなく、「お客様がそのお店に行きたいと感じる体験を作る」ことです。

グルメサイト・SNS・MEO・公式ホームページ、それぞれの役割を理解して組み合わせることが、選ばれ続ける飲食店の集客戦略の基本です。費用相場は作成ツールで月額2,000円〜、オーダー制作で30万〜200万円以上と幅があるため、自店の規模と目標に合った方法を選ぶことが成功への近道です。

BravoWebでは、初期のヒアリングから公開後の運用サポートまでワンストップでご支援しています。飲食店のホームページ作成でお悩みの方は、まずはお気軽にご相談ください。

BravoWebに無料相談する

「ホームページを作りたいけど、何から始めればいい？」
そんなお悩みはBravoWebにご相談ください。
東京都内の中小企業・個人事業主様のホームページ制作を数多く手がけてきた実績をもとに、最適なプランをご提案します。