SEOに強いホームページ制作のポイント【東京の制作会社が解説】｜ホームページ制作 コラム

この記事は、東京都内でホームページ制作を検討している中小企業経営者・個人事業主の方向けに、SEOに強いサイトを作るための7つのポイントを解説します。

「ホームページを作ったのに、Googleで検索しても自社サイトが出てこない」
「競合他社はどんどん上位に来ているのに、自社は順位が上がらない」
「制作会社に依頼したら、SEO対策は別途費用と言われて困っている」

こうした悩みの根本原因は、多くの場合「制作後にSEO対策を追加しようとしている」点にあります。解決策は、ホームページ制作の段階からSEO設計を組み込むことです。

東京を拠点に300社以上の制作実績を持つBravoWebが、SEOに強いホームページを作るための7つのポイントを、実際のデータをもとに具体的に解説します。

この記事でわかること

• SEOに強いホームページに必要な7つの設計ポイント
• 東京の中小企業がSEO対策に力を入れるべき理由と検索順位別のCTRデータ
• 制作とSEO対策を同時に行うと何が変わるか（比較表あり）
• SEOに強い制作会社を見極める5つのチェックポイント
• よくある失敗3選と対策

1. SEOに強いホームページとは？

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示されるようにWebサイトを最適化する施策全般のことです。

SEOに強いホームページとは
ターゲットキーワードで検索上位に表示され、ユーザーの求める情報を的確に提供し、スマートフォン・PC どちらでも快適に使えるホームページのこと。見た目の美しさではなく、「検索からの集客力」と「ユーザーへの価値」の両立が条件です。

具体的には、以下の条件をすべて満たしているサイトが「SEOに強い」と言えます。

• ターゲットとするキーワードで検索上位に表示される
• ユーザーが求める情報を的確に提供している
• スマートフォンでも快適に表示・操作できる
• ページの読み込みが速く、離脱されにくい
• 定期的に情報が更新され、サイトが「生きている」と認識される

Googleは現在200以上の評価基準（アルゴリズム）を使ってWebサイトを評価しています。中でも特に重視されているのが「ユーザーにとって価値ある情報を提供しているか」という点です。見た目がきれいなだけのホームページや情報が古いままのホームページは、費用をかけて制作しても検索上位には表示されません。

2. 東京こそSEO設計が重要な理由

東京都内には全国の法人数の約20%が集中しています（国税庁「令和5年度法人数統計」）。「飲食店 渋谷区」「税理士 新宿」「クリニック 港区」といった東京の地域キーワードは、全国でも特に競合が多い検索です。

実際、BravoWebで管理するクライアントのSearch Consoleデータ（2026年・当社調べ）によると、東京の中小企業が狙うべきキーワードの多くは平均順位が40〜70位台という状況が続いています。これは検索結果の4〜7ページ目に相当し、ほぼクリックされない圏外です。

東京で問い合わせを増やすには、少なくとも検索順位10位以内（1ページ目）に入ることが必須です。
検索順位とCTR（クリック率）の関係は以下のとおりです。

順位	CTR（クリック率）	月間検索1,000回での月間クリック数
1位	約25〜30%	約250〜300クリック
3位	約10〜12%	約100〜120クリック
5位	約5〜7%	約50〜70クリック
10位	約2〜3%	約20〜30クリック
11位以下	約1%以下	10クリック未満

（出典：Backlinko「Google CTR Study 2024」をもとにBravoWeb作成 https://backlinko.com/google-ctr-stats）

1位と11位以下ではクリック数に20〜30倍の差が生まれます。「表示回数は多いのにアクセスが来ない」という状況は、コンテンツの問題ではなく順位が低いことが原因です。

3. SEOに強いホームページ制作の7つのポイント

ポイント1：制作前のキーワード設計

SEO対策の成否は、キーワード設計の段階でほぼ決まります。「どのキーワードで検索されたいか」を制作前に明確にしておかないと、完成後にどのページを最適化すべきかわからなくなります。

手順：

1. Googleキーワードプランナーや無料ツール（Ubersuggest等）で月間検索数を確認
2. 競合サイトが上位を取っているキーワードとその難易度を把握
3. 「メインKW（例：ホームページ制作 東京）」と「サブKW（例：ホームページ制作 東京 中小企業）」を整理
4. ページごとにターゲットキーワードを1つずつ割り当てる

キーワードを決めずに制作を進めると、複数ページが同じキーワードを奪い合う「カニバリゼーション（共食い）」が発生し、どのページも上位に出なくなるリスクがあります。

ポイント2：サイト構造・URL設計

Googleのクローラー（サイトを巡回するロボット）が迷わずサイト内を移動できる構造が重要です。

理想的なサイト構造：

• トップページから3クリック以内でどのページにもアクセスできる
• カテゴリ→下層ページという階層が明確
• URLは英数字で簡潔に（例：`bravo-web.com/news/seo-homepage/`）

URLに日本語が含まれると、Googleが認識しにくくなる場合があります。WordPressの場合、投稿時にURLの設定（スラッグ）を英数字に変更する習慣をつけましょう。

ポイント3：タイトル・メタディスクリプションの最適化

検索結果に表示されるタイトルとメタディスクリプションは、クリック率（CTR）を左右する最重要要素です。

タイトルの書き方のポイント：

• 30〜35字以内（スマートフォンで切れない長さ）
• ターゲットキーワードを冒頭に含める
• 数字や「【】」を使って目立たせる
• 例：「SEOに強いホームページ制作の7つのポイント【東京の制作会社が解説】」

メタディスクリプションの書き方のポイント：

• 120〜140字以内
• キーワードを自然に含める
• 記事・ページの内容を具体的に説明し、クリックしたくなる文章にする

WordPressの場合はAll in One SEOやRank Mathなどのプラグインを使うと、ページごとに設定しやすくなります。

ポイント4：モバイルファースト対応

2024年以降、GoogleはPCよりもスマートフォンのサイト表示を優先してサイトを評価しています（モバイルファーストインデックス）。スマートフォン対応が不十分なサイトは、検索順位に直接影響します。

Googleのデータによると、スマートフォンからの検索は全体の60%以上を占めています（※Google「The Mobile Moment」2023）。

チェックポイント：

• スマートフォンで横スクロールが発生していないか
• フォントサイズが16px以上で読みやすいか
• ボタンやリンクが指でタップしやすいサイズか（最低44×44px推奨）
• スマートフォンでの表示速度が3秒以内か

Googleの「モバイルフレンドリーテスト」（無料）で自社サイトを確認することをおすすめします。

ポイント5：表示速度の最適化

ページの表示に3秒以上かかると、約53%のユーザーが離脱するというデータがあります（※Google「Find out how you stack up to new industry benchmarks for mobile page speed」2018）。表示速度はユーザー体験とSEO順位の両方に直結します。

表示速度を改善する主な施策：

• 画像のファイルサイズを圧縮し、WebP形式に変換する
• 不要なJavaScriptやCSSを削除・圧縮する
• ブラウザキャッシュを活用する
• WordPressの場合はキャッシュプラグイン（WP Super Cacheなど）を導入する

Google PageSpeed Insightsでスコア80以上を目標にしましょう。制作段階から意識することで、後から修正するよりも効率よく対応できます。

ポイント6：コンテンツの質と更新頻度

Googleが最も重視するのは「コンテンツの価値」です。ユーザーの悩みに具体的に答えられていない薄いコンテンツは、どれだけ技術的に最適化しても上位表示が難しくなります。

質の高いコンテンツの条件：

• 読者の検索意図（知りたいこと・解決したいこと）に正確に答えている
• 具体的な数字・事例・手順が含まれている
• 競合記事より詳しく、実用的な情報を提供している
• 定期的に情報が更新されている

更新頻度については、月1回の定期更新が最低ライン、週1〜2回の更新が理想です。コラムやブログを活用して、業界の最新情報や顧客のよくある質問に答えるコンテンツを継続的に発信することが、長期的なSEO効果につながります。

ポイント7：内部リンク構造の最適化

内部リンクとは、自社サイト内のページ同士をつなぐリンクです。適切な内部リンクを設定することで、以下の効果が生まれます。

• Googleがサイト内の重要ページを認識しやすくなる
• ユーザーが関連情報を見つけやすくなり、サイト滞在時間が延びる
• 特定ページへの「評価の集中（PageRankの流れ）」が最適化される

内部リンクの設定例：

• 費用についてのコラム記事 → 「お問い合わせ」ページへのリンク
• サービス紹介ページ → 関連する制作事例ページへのリンク
• 各コラム記事 → 関連する別のコラム記事へのリンク（最低2本）

アンカーテキスト（リンクに使う文言）にもキーワードを含めると、より効果的です。

4. 制作時からSEOに取り組むメリット

多くの会社が「まずホームページを作ってから、後でSEO対策をしよう」と考えます。しかし、この順序では非効率が生まれます。

項目	制作後のSEO対策	制作時からのSEO設計
サイト構造の変更	困難・コスト高	最初から最適化可能
URLの変更	301リダイレクト必要・リスクあり	不要
効果が出る時期	対策開始から3〜6ヶ月後	公開直後から効果が出やすい
追加コスト	別途SEO費用が発生	制作費に含めて効率化
コンテンツ計画	後付けで方針がブレやすい	制作前から一貫した設計が可能

制作とSEOを一体化することで、修正コストの削減と成果の早期化が同時に実現できます。

実際にBravoWebで制作段階からSEOを組み込んだクライアントでは、公開後2〜3ヶ月で対象キーワードの検索順位が20〜30位台に入るケースが多く、後付けSEO対策と比較して効果が出るまでの期間が約半分に短縮されています（BravoWeb調査・2026年）。

5. 東京でSEOに強い制作会社を選ぶ5つのポイント

チェック1：SEO実績の数値を提示できるか

「SEOに強い」と言葉で言うだけでなく、「このキーワードで〇位から〇位に改善した」という具体的な数値を示せる制作会社を選びましょう。実績数値を見せられない会社は、SEOについて表面的な知識しかない可能性があります。

チェック2：キーワード設計から対応しているか

制作前のキーワード選定・競合分析まで対応している制作会社は、SEOを本質的に理解している証拠です。デザインや実装だけを担当し、キーワード設計は別会社（SEO会社）に丸投げするケースでは、制作とSEOが連携されず効果が出にくくなります。

チェック3：公開後のSEO改善まで対応しているか

SEOは公開して終わりではなく、公開後のデータ分析と継続改善が重要です。Google Search ConsoleやGA4を活用した定期的なレポート提供や、コンテンツ更新のサポートが含まれているかを確認しましょう。

チェック4：制作実績のサイトを実際に検索してみる

制作会社が紹介する実績サイトを実際にGoogleで検索してみてください。対象キーワードで上位表示されているなら、SEO設計の実力があると判断できます。制作会社のポートフォリオには見た目の良いサイトが並んでいても、検索順位は別の話です。

チェック5：WordPressを中心に提案しているか

SEO対策の自由度と拡張性を考えると、多くの場合WordPressが最適です。独自CMSやWix・STUDIOなどのノーコードツールは、SEO設定の細かいカスタマイズが制限される場合があります。特に長期的なコンテンツSEOを見据えるなら、WordPressが有利です。

チェック項目	確認方法
SEO実績の数値（検索順位・流入数）を提示できる	商談時に「数値で見せてください」と依頼
キーワード設計から対応している	提案内にキーワード分析が含まれているか確認
公開後のSEO改善・運用サポートがある	契約書・提案書に運用プランが記載されているか
制作実績のサイトが実際に検索上位に出る	Googleで実際に検索して確認
WordPressを中心に提案している	採用CMSの理由を質問して確認

📌 東京のホームページ制作会社を費用・実績・SEO対応力で比較したい方は、「東京のホームページ制作会社15社を費用・実績・SEO対応力で徹底比較」もご参照ください。

6. よくある失敗と対策

失敗1：デザイン重視でSEOを後回しにした

状況：見た目の印象を優先してJavaScriptアニメーションや全面画像を多用した結果、Googleのクローラーがテキスト情報を読み取れず、インデックスすらされない。

対策：デザイン制作の段階でSEO担当者（またはSEO知識のあるディレクター）がレビューに入る体制を作る。ビジュアル表現とテキスト情報の両立を設計段階で確認する。

失敗2：タイトルとメタ情報を設定しないまま公開した

状況：全ページのタイトルが「ホームページ - 会社名」のデフォルトのまま。各ページのキーワードが設定されておらず、何のページかGoogleが判断できない。

対策：公開前にページごとのタイトル・メタディスクリプションを設定するチェックリストを作成し、必ず確認する。WordPressの場合はSEOプラグインの設定が完了しているかを確認する。

失敗3：公開後に一度も更新しなかった

状況：公開直後は問い合わせが来たが、半年後には順位が下落。コンテンツが古くなり、競合サイトに追い抜かれた。

対策：制作と同時に「月1回のコラム更新」「四半期ごとの実績ページ更新」などの運用スケジュールを作成する。制作会社に運用サポートを含めるか、社内の更新担当者を事前に決める。

📌 ホームページ制作の費用と期間の目安、および公開後の運用計画については、「ホームページ制作の費用と期間の目安【東京の制作会社が解説】」で詳しく解説しています。

7. よくある質問（FAQ）

Q. SEO対策の効果はいつ頃から出ますか？

A. 一般的に、ホームページ公開後3〜6ヶ月が目安です。ただし、制作段階からSEO設計を組み込んでいる場合は2〜3ヶ月で効果が現れるケースも多くあります。競合の多い東京の場合は、6〜12ヶ月を見通した継続的な取り組みが必要です。

Q. SEO対策はホームページ制作会社に依頼するべきですか？SEO専門会社に依頼するべきですか？

A. 制作段階のSEO設計（構造・URL・タイトル・コンテンツ計画）は制作会社に依頼するのが効率的です。公開後の継続的なSEO改善（キーワード分析・コンテンツ追加・被リンク獲得）は、制作会社がSEO運用まで対応しているかどうかで判断しましょう。対応していない場合は、SEO専門会社との連携も選択肢です。

Q. WordPressとオリジナルCMSはどちらがSEOに有利ですか？

A. 多くの場合、WordPressの方がSEOに有利です。All in One SEO・Rank MathなどのSEOプラグインを使うと、タイトル・メタ情報・構造化データ・サイトマップを手軽に管理できます。オリジナルCMSは制作会社独自の制約が多く、SEO設定の柔軟性が制限されるケースがあります。

Q. 東京の中小企業はどんなキーワードを狙うべきですか？

A. 「業種 + 地域名（区・市）」という組み合わせがおすすめです。例えば「税理士 世田谷区」「整骨院 杉並区」のように地名を絞ることで、都内全体を対象にするよりも競合が少なく、問い合わせに直結しやすい検索意図のユーザーを呼び込めます。

8. まとめ

SEOに強いホームページを作るための7つのポイントを整理します。

【SEOに強いホームページ制作の7つのポイント】

1. キーワード設計：制作前にターゲットKWを明確にし、ページごとに割り当てる
2. サイト構造・URL設計：クローラーが迷わない3クリック階層と英数字URLを設計する
3. タイトル・メタ設定：各ページに固有のタイトル（35字以内）とメタディスクリプションを設定する
4. モバイルファースト：スマートフォン表示を最優先にデザインし、フォント・タップサイズを最適化する
5. 表示速度：PageSpeed Insightsスコア80以上を目標に、画像圧縮・CSS削減を行う
6. コンテンツ品質・更新：読者の検索意図に答える具体的な内容を月1回以上更新する
7. 内部リンク：関連ページを最低2本つなぎ、回遊性とクローラビリティを高める

東京の競合環境では、この7つを制作段階からすべて組み込むことが、問い合わせにつながるホームページの最短ルートです。

BravoWebでは、東京都内の中小企業向けにSEO設計から制作・運用サポートまでをワンストップで対応しています。「どのキーワードを狙えばいいか」「自社サイトのどこを改善すべきか」といったご相談も無料で承っています。まずはお気軽にご相談ください。

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