【2026年版】ホームページは自分で作る・AIで作る・制作会社に依頼、どれがいい？｜中小企業の判断基準を徹底比較｜ホームページ制作 コラム

「ホームページを自分で作ろうか、それとも制作会社に頼もうか」

これまで、この二択で悩む方がほとんどでした。しかし2026年現在、選択肢は実質「3つ」に増えています。Wix・ペライチなどのノーコードツールで自分で作る方法に加え、ChatGPTやClaude、AI搭載のホームページ作成サービスで作るという新しい選択肢が現実的になったからです。

この記事では、東京都内で中小企業・個人事業主のホームページ制作を数多く手がけてきた制作会社の立場から、①自分で作る、②AIで作る、③制作会社に依頼する、それぞれのメリット・デメリットと費用感を整理し、目的別にどれを選ぶべきかの判断基準を解説します。

【この記事のポイント】

• ホームページの作り方は「自分で作る／AIで作る／制作会社に依頼する」の3通り
• 開業したてで予算を抑えたいなら①、スピード重視なら②、本業として集客・問い合わせにつなげたいなら③が向いている
• 自分で作る場合の費用目安は月額数百円〜数千円、制作会社は数十万円〜が目安
• 「ホームページを作る技術」と「集客する技術」は別物で、自作・AIだけでは問い合わせにつながらないケースが多い
• 自作サイトから制作会社にリニューアルした実際の事例も紹介

ホームページの作り方は「3つ」の時代へ

まず、それぞれの方式がどんなものかを簡単に整理しておきましょう。

①自分で作る（ノーコードツール）

Wix・ペライチ・STUDIOなどのツールを使い、テンプレートに文章や画像を当てはめてホームページを組み立てる方法です。プログラミング知識がなくても、パーツをドラッグ&ドロップで配置していけば形になります。

②AIで作る

Wix ADIやDurableのような「AIがヒアリング内容から自動でデザイン・構成を生成するサービス」を使う方法と、ChatGPT・Claude・Geminiなどの汎用AIに文章構成やコードを相談しながら自作する方法の2パターンがあります。いずれも、従来のノーコードツールよりさらに少ない手間で「たたき台」ができあがるのが特徴です。

③制作会社に依頼する

企画・デザイン・実装・公開後の運用まで、プロに任せる方法です。費用はかかりますが、ヒアリングをもとに目的に合わせた設計をしてもらえます。

以下では、それぞれのメリット・デメリットを詳しく見ていきます。

①自分で作る（Wix・ペライチ等）のメリット・デメリット

Wix・ペライチ・STUDIOなどのノーコードツールを使い、テンプレートに沿って自分でホームページを組み立てる方法です。実際に検討する際に押さえておきたいメリット・デメリットを整理します。

メリット

• 月額数百円〜数千円程度と、初期費用を大きく抑えられる
• 思い立ったその日から作業を始められる
• テンプレートが豊富で、業種別のデザインを選びやすい
• 更新のたびに業者へ依頼する必要がなく、自分のタイミングで直せる

デメリット

• デザインの自由度はテンプレートの範囲内にとどまり、他社と似た印象になりやすい
• 「作る」ことはできても、検索されるための構成（SEO）まで意識するのは難しい
• 無料プランのままだと独自ドメインが使えず、名刺やチラシに載せづらい
• 本業と並行して作業する時間の確保が意外と負担になる

自分で作る方法は、「まずは形にして情報発信を始めたい」というスピード重視のニーズに向いています。一方で、後述するように「作ったのに問い合わせにつながらない」という壁にぶつかりやすいのも事実です。

②AIで作る（AIビルダー／ChatGPT・Claude・Gemini活用）のメリット・デメリット

AIビルダーサービスや、ChatGPT・Claude・Geminiなどの汎用AIを活用してホームページを作る方法です。実際に取り入れる際に押さえておきたいメリット・デメリットを整理します。

メリット

• ヒアリング項目に答えるだけで、構成案やコピー文のたたき台が数分でできる
• 文章作成・キャッチコピーの壁打ち相手として使えば、自分で作る場合より作業時間を大幅に短縮できる
• ロゴ案や画像素材の生成も同時にこなせるサービスが増えている
• キャッチコピー・FAQ・ブログ記事の下書きなど、文章作成の壁打ち相手として使うと特に効率が上がる

AIビルダー系のサービスには、質問に答えるだけで構成案を自動生成するタイプ（Wix ADI、Durableなど）と、ChatGPT・Claude・Geminiのような汎用AIに「◯◯業の会社紹介ページを作りたい」と相談しながら、文章やコードのたたき台を出してもらうタイプの2種類があります。前者は操作がシンプルな反面できることの幅が決まっており、後者は自由度が高い分、自分である程度組み立てる手間が残ります。目的に応じて使い分けるとよいでしょう。

デメリット

• 生成された文章・デザインをそのまま公開すると、他社と似通った内容になりやすい
• AIが生成した画像や文章の著作権・利用範囲は、サービスごとの規約を必ず確認する必要がある
• 顧客情報や社内の非公開情報を安易にプロンプトへ入力すると、情報漏洩のリスクがある
• 結局のところ、生成された内容が自社の強みや実績を正しく反映しているかは、人の目でのチェックが欠かせない

注意点：著作権と情報漏洩のリスク

AIで作る方法は魅力的な選択肢ですが、「AIに任せきり」にするのは避けるべきです。生成物はあくまで「参考資料」「たたき台」として扱い、自社の実績・数字・顧客の声など、AIが知り得ない一次情報は必ず人の手で加える。また、取引先情報や未公開の契約条件など機密性の高い情報は、生成AIのプロンプトに入力しないよう社内でルールを決めておくことをおすすめします。

③制作会社に依頼するメリット・デメリット

企画・デザイン・実装・公開後の運用まで、プロにまとめて任せる方法です。実際に依頼を検討する際に押さえておきたいメリット・デメリットを整理します。

メリット

• ヒアリングをもとに、自社の強み・ターゲット読者に合わせた設計をしてもらえる
• 検索されるための構成（SEO）や、問い合わせにつながる導線設計まで任せられる
• 公開後の更新・保守・トラブル対応までサポートしてもらえる場合が多い
• 本業に集中しながら、ホームページ制作を並行して進められる
• 東京都内の制作会社であれば対面での打ち合わせがしやすく、地域の商習慣を踏まえた相談ができる

デメリット

• 自分で作る・AIで作る場合と比べて費用がかかる
• 依頼から公開までに一定の期間（1〜3ヶ月程度）が必要になる
• 制作会社によって得意分野・実績にばらつきがあるため、選び方が重要になる

ここでいう「設計」とは、単にページを何枚作るかということではありません。誰に・何を伝え・どんな行動をしてほしいのか（問い合わせ、資料請求、来店など）、そして問い合わせボタンをどのページのどの位置に置くかまで含めて整理したうえで、ページ構成・文章・デザインに落とし込む作業のことです。この工程を省略してしまうと、見た目は整っていても「結局何のホームページなのか伝わらない」という状態になりがちです。

東京都内で依頼する場合は、対面での打ち合わせがしやすいだけでなく、小規模事業者持続化補助金など東京都内の中小企業・個人事業主が活用できる補助金についても相談できるケースがあります。

制作会社選びで失敗したくない方は、以下の記事もあわせてご覧ください。

費用・期間・スキル・集客力を徹底比較

3つの方式を、実際に検討する際の判断材料になる項目で比較しました。

比較項目	①自分で作る	②AIで作る	③制作会社に依頼
初期費用の目安	月額数百円〜数千円	月額数千円〜1万円台	数十万円〜（ページ数・機能による）
公開までの期間	数日〜数週間	数時間〜数日	1〜3ヶ月程度
必要なスキル	基本操作の習得	プロンプト設計・生成物のチェック	特になし（ヒアリングに答えるのみ）
デザインの自由度	テンプレートの範囲内	テンプレートの範囲内＋AIアレンジ	ヒアリング内容に応じた自由設計
集客・SEOへの対応	自分で学ぶ必要あり	生成内容の見直しが必要	制作段階から設計に組み込まれる
公開後の運用・保守	すべて自分で対応	すべて自分で対応	サポートを受けられる場合が多い

こうして並べると、①②は「作る」までのハードルの低さ、③は「作った後に成果を出す」設計力に強みがあることが分かります。

結論から先にお伝えすると、開業したばかりで予算を抑えたい方は①、スピード重視で文章作成の手間を省きたい方は②、本業として集客・問い合わせにつなげたい方は③が向いています。それぞれを選ぶべき理由を、このあと詳しく解説します。

「自作・AIで作ったのに集客できない」よくある落とし穴

私たちが日々ご相談をお受けする中で多いのが、「Wixやペライチ、AIツールで一度は作ったものの、問い合わせにつながらない」というお悩みです。

原因の多くは、「ホームページを作る技術」と「ホームページで集客する技術」が、実は別のスキルであることにあります。ノーコードツールやAIは「見た目の整ったページを作る」ことは得意ですが、以下のような設計は別途、意識的に組み込む必要があります。

• 検索されやすいキーワードを見出しや本文に反映する構成
• 訪問者が「問い合わせよう」と思うタイミングで導線（ボタン・フォーム）を配置する設計
• 競合他社と比較されたときに、自社の強みが伝わる情報の見せ方

自分で作る・AIで作る方法自体が悪いわけではなく、「作ったら終わり」ではなく「作った後どう育てるか」まで見据えて取り組めるかどうかが、成果の分かれ目になります。

自分たちだけで解決するのが難しいと感じたら、無理に抱え込まず一度プロに相談するのも一つの方法です。今のホームページが集客につながっているか気になる方は、お気軽にご相談ください。

目的別の選び方

ここまでの内容を踏まえ、目的別の選び方を整理します。

• □ 数ページ程度で、まずはスモールスタートしたい → ①自分で作る
• □ とにかく早く形にしたい、文章作成の負担を減らしたい → ②AIで作る
• □ 本業として集客・問い合わせにつなげたい → ③制作会社に依頼する
• □ 一度自分で作ったが、更新が滞りデザインも古びてきた → ③制作会社に依頼する（リニューアル）

特に法人としてホームページを事業の入り口にしたい場合は、公開後の集客まで見据えて③を選ぶ方が、結果的に遠回りにならないケースが多くあります。

制作事例：自作サイトの限界を感じた蒲田ゴム株式会社様のケース

工業用ゴム・プラスチックの専門商社である蒲田ゴム株式会社様は、以前は元社員が作成したホームページを運用されていました。リニューアルをご依頼いただいた際、以下のようなお悩みをお聞かせいただきました。

「デザインが古く、いい印象を与えるものではありませんでした。また、長い間更新が滞っていた」ことに加え、「発信力が不足している」「会社の魅力が十分に伝わっていない」という社内の声があったといいます。

ご依頼の決め手については、次のようにお話しいただきました。

「他社と比較して費用が抑えられていた点が魅力的でした。また、貴社のホームページが非常に見やすく、これまでの豊富な実績を確認できたことで、安心してお任せできると感じました。」

リニューアル後は、「全体的なイメージが一新され、非常に見やすくなったと社内外から好評」をいただき、「情報が整理されているため、必要な内容がすぐに見つかる」「デザインが洗練されていることで会社の信頼感が高まった」という声が寄せられています。

このように、自分たちで作ったホームページも「立ち上げ当初は十分だったが、事業の成長とともに物足りなさを感じる」というケースは少なくありません。

制作会社に依頼する場合の費用相場

制作会社への依頼を検討する際、多くの方が気になるのが費用感です。実際の相場感は、依頼先別に以下の記事で詳しく解説していますので、あわせてご確認ください。

ホームページ制作全体の流れや進め方を先に知っておきたい方は、以下の記事も参考になります。

よくある質問

Q1. まずは自分でホームページを作ってみて、後から制作会社に依頼することはできますか？

可能です。実際に、まずは自分で作って情報発信を始め、事業が軌道に乗ってきたタイミングでリニューアルをご依頼いただくケースは多くあります。自作サイトのデータ（文章・実績・写真など）は、そのままリニューアルの素材として活用できます。

Q2. AIで作ったホームページをそのまま公開しても問題ありませんか？

技術的には公開できますが、生成された文章・画像の著作権や利用規約を確認したうえで、自社の実績や顧客の声など、AIでは書けない一次情報を加えることをおすすめします。競合と似た内容のまま公開すると、検索エンジンからの評価やユーザーへの印象で不利になる場合があります。

Q3. どのタイミングで制作会社への依頼を検討すべきですか？

「更新が滞っている」「問い合わせにつながっていない」「事業内容が増えて今の構成では伝えきれない」と感じ始めたタイミングが目安です。自分で作ったホームページに限界を感じたら、一度プロに相談してみることをおすすめします。

Q4. Wixやペライチと制作会社依頼、費用はどれくらい違いますか？

Wixやペライチは月額数百円〜数千円程度で始められますが、制作会社への依頼は数十万円〜が目安です。ただし制作会社はSEO設計や運用サポートまで含まれる場合が多く、単純な金額だけでは比較しにくい面があります。

Q5. AIビルダーとChatGPTなどの汎用AIで作る方法は何が違いますか？

Wix ADIやDurableなどのAIビルダーは質問に答えるだけで構成案が自動生成されるのに対し、ChatGPT・Claude・Geminiなどの汎用AIは相談しながら文章やコードのたたき台を自分で組み立てる必要があります。自由度と手間のバランスで使い分けます。

Q6. 自分で作ったホームページが集客につながらないのはなぜですか？

「ホームページを作る技術」と「ホームページで集客する技術」は別のスキルだからです。検索されやすい構成や問い合わせにつながる導線設計を、作った後に意識的に組み込む必要があります。

まとめ

ホームページの作り方は、自分で作る・AIで作る・制作会社に依頼するの3通りに広がりました。スピードやコストを優先するなら①②、事業の集客の入り口として育てていきたいなら③という考え方が、現時点での現実的な判断基準です。

まずは自分で作ってみるのも一つの選択肢ですが、「作った後にどう育てるか」まで見据えて選ぶことが、遠回りをしないための鍵になります。