ウェブブランディング

強いブランドの構築は、
あらゆる企業の成長に
必要な戦略

企業にとってブランド構築は、ライバル企業に差をつけ、長期的な収益増加の基盤となるものです。ブランドを通して顧客との信頼関係が構築できると、広告に頼ることなく消費者に選ばれ続けることが可能になります。

中小企業がこれまであまりブランディングを行なってこなかった理由に、
いくつかの誤解があると思います。

企業にとってブランド構築は、ライバル企業に差をつけ、長期的な収益増加の基盤となるものです。ブランドを通して顧客との信頼関係が構築できると、広告に頼ることなく消費者に選ばれ続けることが可能になります。
中小企業がこれまであまりブランディングを行なってこなかった理由に、いくつかの誤解があると思います。
「ブランド戦略には大きなコストがかかる」、「高級品を扱っている企業が対象」、「マス広告で広告費をかけなくてはいけない」などです。しかし、大きな予算を使ったマーケティングを行うことができない中小企業の方が、よりブランド構築の効果を実感し、企業成長の助けとなります。ブランド構築は、全く新しい施策を追加して行うというよりは、これまで企業が行なってきたユーザー体験（サービスや製品、広告、顧客サポートなど）を企業のアイデンティティや企業理念と関連付けて、一貫性のあるものに整えることです。

そもそもブランドとは何か

アメリカのマーケティング協会の定義では、ブランドは「個別の売り手の財やサービスを識別させ、競合他社のサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはそれらを組み合わせたものとされています。しかし、実際には目に見えるデザインのみにとどまらず、企業のサービス・製品と消費者の間にある関係性を表したものです。

では、なぜブランドが重要なのでしょうか？

それは、強いブランドを持つことで以下のようなメリットを得ることができるからです。

MERIT

3つの継続的なメリット

多くの競合に埋もれず、
購買候補に選んでもらえる。
有利な条件や価格で取引ができる。
リピート率が向上する。

MERIT+a

副次的効果としての
３つのメリット

社員のロイヤルティー、
定着率の向上
採用活動の優位性。
株価向上。

ブランドの持つ資産価値
「ブランドエクイティ」

ブランドエクイティ（Brand Equity）とは、ブランドの持つ資産価値であり、ブランド力を示すものです。ブランドエクイティの構成要素は、「ブランド認知」「知覚品質」「ブランドロイヤルティ」「ブランド連想」の４つです。

ブランドエクイティ

01

ブランド認知
02

知覚品質
03

ブランドロイヤルティ
04

ブランド連想

01

ブランド認知

ブランドがどのくらい知られているかを指したものです。
具体的には、ロゴやブランド名称などを見たときに、製品のカテゴリーやブランド名を知っているかなどの状況を指したものです。顧客は一般的に馴染みのあるものに対して信頼する傾向があるので、認知度が高いブランドの方が選択される可能性が高くなります。
02

知覚品質

サービスや製品を試してみたいを思う状況を指し、ブランド認知から一歩進んだ状況です。顧客は、以下の要件が高いブランドを選択する。
「性能や品質」「付加価値」「信頼性」「耐久性」「顧客サポート」（保証やアフターサービスなど）
03

ブランドロイヤルティ

顧客がそのブランドを継続的に購入したいと思う程、ブランドのファンになった状態を指します。そのような顧客は他のブランドに切り替えることは考えにくいため、企業は安定した収益が見込めます。ファンとなった顧客はロイヤルカスタマーと呼ばれ、安定的な売上に貢献するだけでなく、ブランドのイメージに強い関心と意見を持っています。そのため、ブランドロイヤルティは、ブランドエクイティの中でとりわけ重要な項目です。
04

ブランド連想

顧客がそのブランドを連想して違和感なく購入できるサービスや製品の範囲を指します。ブランド認知、知覚品質、ブランドロイヤルティがブランドの認知や継続購入などブランドに対する信頼度を評価するのに対して、ブランド連想は、そのブランドのサービスや製品のイメージ範囲を規定するものです。

企業ブランドの確立

ブランドには企業自体をブランドとするものや、製品やサービス別のブランドなど様々な階層があります。その中で最上位の階層にあるのが企業ブランドです。
「アマゾン」や「コカコーラ」などがそれにあたります。
2000年代以降、多くの企業がオウンドメディアを持つ様になり企業ブランドの確立が重要視されてきました。

ブランド確立ができると
以下の4点の利点を得ることができます。

01

顧客の信頼を
得ることができる

商品ブランドのみより、企業ブランドが認知されていた方が信頼を得やすくなります。個別の商品ブランドを広めるより企業ブランドを確立した上で、商品ブランドを訴求した方が効率がよくなります。
02

BtoB、BtoC
どちらでも利用できる

BtoB、BtoC複数のサービス、製品を取り扱っていても、企業ブランドが確立していれば、ブランド力を発揮できる。
03

企業からのメッセージが
構造化できる

顧客や社内スタッフに対して、企業メッセージとサービス・製品メッセージを分けて発信することができて、企業として情報を整理しやすくなる。そのため、ブランドイメージを細分化してコントロールできる。
04

顧客の信頼を
得ることができる

上場など検討されている企業は、投資家に対する企業イメージを確立する必要があります。投資家は企業の判断材料の一つとして、企業ブランドはとても重要です。

BravoWEBのウェブブランディング
ロードマップ

PHASE01

コンセプト策定

KPI設計
ペルソナ
カスタマージャーニーマップ

PHASE02

計画策定

動線計画
UI設計
ワイヤーフレーム
要件定義書、設計書

PHASE03

デザイン・開発

ページデザイン
動画・スチール撮影
ブランド動画
コーディング
CMS構築

PHASE04

ローンチ・保守管理

操作説明書
操作方法レクチャー
保守管理
コンテンツマーケテイング
動画広告
SNSコンテンツ作成

ホームページ制作
（ウェブブランディング）

ブランドコンサルティング

ブランドコンサルティング

ブランディングは企業の長期的な成長の基盤になる必須の戦略です。企業理念やビジョンの基づき、消費者に選ばれ、ロイヤルカスタマーが生まれるブランドを構築します。

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株式会社ランドピア

コンテナ型ガレージハウスのブランドサイト制作

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株式会社サクラ工研

東京都世田谷にある工務店のコーポレートサイト制作

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株式会社AS IT IS

豊かな暮らしを創造する工務店のコーポレートサイト制作

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制作事例

ブラボーウェブは、ウェブブランディングに特化したサービスです。

上場を控えた企業様や企業規模が拡大し、以前のホームページと現在の企業イメージの乖離してしまっている企業様、新しいブランドを立ち上げたいを検討している企業様など、様々なシーンでご利用いただけるホームページ制作、コンテンツマーケティングサービスとなっています。これまでの、ブランド戦略を考慮しないホームページリニューアルやコンテンツマーケティングでは、ユーザーに選ばれる企業・サービスを作ることは難しい環境です。私たちはこれまでのブランディング実績とノウハウで、御社のパートナーとして最適なソリューションを提供いたします。

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ウェブブランディングを初めて導入される企業様向けに、サービスをパッケージ化することで、コストを抑え多くの企業様に導入しやすいサービスとなっています。これまでの実績とノウハウでこの変化の激しい時代にも、消費者に選ばれ続ける強いブランドを構築します。

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3つの継続的なメリット

副次的効果としての
３つのメリット