苦労して構築したブランドも多くの人に知ってもらわなくては意味がありません。そのためには、最適なマーケティング手法を選定することが重要です。ブランディングを得意とするブラボーウェブがおすすめするマーケティング手法は「コンテンツマーケティング」でそのベースとなるのがオウンドメディアです。
コンテンツマーケティングは、潜在的な消費者に価値のあるコンテンツを制作し発信することで、ブランドを認知してもらい、サービス・製品を購買し、ブランドのファンになってもらう仕組みです。通常のマーケティング手法では、消費者に認知・購買で終わってしまいますが、コンテンツマーケティングでは、ブランドのファンとなりリピーター・ロイヤルカスタマーを育てることが可能になります。
御社のブランドを育て、広告費を必要としないオウンドメディアを構築いたします。
なぜ、オウンドメディアがこれまで注目を集めているのでしょうか？
その原因の一つに考えられるのが、従来の広告（リスティング広告やマス広告）が今の消費者に届きにくくなったからです。スマートフォンの普及により、多くの時間をネット環境で過ごす消費者たちは、「広告疲れ」という現象で、広告にある意味拒否反応を示す傾向が増えてきました。リスティング広告やバナー広告のクリック率は、2000年代には10%程度あったものが、今では1%台となってしまっています。今後はスマートフォンなどで進む広告ブロック機能でより、厳しい状況になると想定されます。
これから消費者に選ばれる企業になるためには、オウンドメディア構築がとても重要となります。
企業がオウンドメディア構築・運用することで得られるメリットをご説明します。
MERIT01
ZMOT（Zero Moment of Truth）とは、2011年にGoogleが提唱したWebマーケティング理論で、「消費者は店舗に来てから購入するものを決めるのではなく、来店前にインターネットで情報収集し購入するものを決めている」というものです。
つまり、サービスや製品の購入決定は、店舗などに来店するファーストアクションを起こす前であるZMOT（ゼロアクション）の時に起きているということです。
MEMO
MEMO
ZMOTの段階で良質な情報を発信していれば、高い確立で購入される様になります。
ZMOT理論に対応する最適なマーケティング手法は、コンテンツマーケティングです。
MERIT02
強いブランドと弱いブランドの差は、消費者との信頼関係の深さと言われています。強いブランドは、ロイヤルカスタマーと呼ばれるファンを多く持っています。ロイヤルカスタマーは、定期的にサービスや製品購入を行うので安定した収益が見込めます。また、口コミなども積極的に行う傾向が強いため広告塔となってくれる強い味方です。消費者との強い信頼の構築には、定期的なコミュニケーションを提供する必要があります。消費者が「欲しい情報」や「役立つ情報」を安定的に配信することで、徐々にブランドのファンになってくれます。オウンドメディアは、ロイヤルカスタマーを作る最適なメディアです。
MERIT03
オウンドメディアは、リスティング広告などとは異なりストック効果というものがあります。一度作ったコンテンツは、費用をかけることなくずっとアクセスされ続け、コンテンツ量が一定数を超えてくると安定して自然検索でのアクセス流入が維持されます。まさに永久的な広告資産として運用ができます。
一方、広告ばかりに頼ってしまうと、広告を止めた途端に売り上げが下がってしまうため、常に広告を出し続けなくてはいけない依存した状態となります。長期的に考えてもオウンドメディアを持つことは、マーケティング戦略上優位に立つことができます。
MERIT04
オウンドメディアは、当然自社で自由に管理することが可能なため、広告枠などの制限を受けることがありません。そのため、自由に表現することができます。
自社のブランド戦略を意識して、世界観のあるコンテンツを配信することで、ファンとなるユーザーを獲得できます。
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各プランをベースにページ追加や機能追加などご要望に合わせてカスタマイズもできます。
