建築設備・省エネ企業のホームページ制作｜ホームページ制作事例

新たな企業ブランドで、業界のスタンダードを目指すサイトリニューアル

株式会社エスコ様は、エネルギー使用状況の調査・診断、省エネ対策の提案から、コスト削減システムの設計・施工、保守・管理までを一貫して手がける企業です。全国2万社を超える取引実績を持ち、省エネルギー分野において日々成長を続けています。今回のプロジェクトでは、業界のスタンダード企業を目指すため、これまでの企業イメージを刷新し、新たなブランド構築に取り組みました。

リニューアルにあたっては、次のような課題を解決することが重要なテーマとなりました。

・多岐にわたる製品・サービスの全体像が見えにくい
・SEO対策の不十分さとお問い合わせ数の伸び悩み
・情報配信手段のアップデート
・採用強化への対応

Phase01のコンセプト策定では、ブレインストーミングを通じて「ターゲットユーザーは誰か」「どんな情報を求めているか」「HPに何を望むか」を徹底的に言語化。マンション管理会社の担当者、転職を検討する求職者という2つのペルソナを設計し、検索から問い合わせ・応募に至るまでの行動・思考・感情をカスタマージャーニーマップに落とし込みました。あわせて競合他社サイトの分析を行い、「信頼度」「専門性」の2軸によるポジショニングマップ上で、エスコ様が業界内で最上位のポジションを獲得することをゴールに設定しました。

Phase02以降の実施計画では、このコンセプトを実際のサイト構造に落とし込みました。グローバルナビゲーションにメガメニューを採用し、電子ブレーカー・電子ブレーカー+急速充電器・蓄熱暖房器・LED照明工事・感震ブレーカーといった多岐にわたる製品ラインナップを整理。さらにファーストビューには「マンション・集合住宅の方」「各種商業施設の方」「保守点検をご検討の方」「太陽光発電・新電力をご検討の方」という利用者別の導線を設け、訪問者が自分に合った情報へ迷わずたどり着けるUIを構築しました。PC・スマホ両対応のレスポンシブデザインとし、年齢層の高いユーザーでもストレスなく閲覧できる設計を心がけています。

「ENERGY SOLUTION COMPANY」というポジショニングを明確にしたリブランディングにより、当初の課題であった「製品・サービスの全体像の分かりにくさ」を、利用者別導線とメガメニューによって解消。競合分析に基づくポジショニング戦略を軸に、業界内での信頼性・専門性を打ち出すコーポレートサイトとして生まれ変わりました。