2025年最新！ホームページ制作のトレンド予測と注目ポイント｜ホームページ制作 コラム

はじめに：2025年のWeb業界はどう変わるのか？

結論から言えば、2025年は「ユーザー主導の体験設計」がますます重視される時代になります。テクノロジーの進化により、Webサイトに求められる役割も変わってきました。

以前は「情報が載っていればいい」とされていたホームページも、今では「ユーザーにとって使いやすく、魅力的で、個別対応できるサイト」でなければ競争に勝てません。

とくにAIや5G、IoTの普及によって、ユーザーの行動や好みに合わせて最適なコンテンツを提供する技術が進化しています。これからのホームページ制作には、こうした変化を正しく読み取って、柔軟に対応していく姿勢が求められます。

ホームページ制作の最新トレンド【2025年版】

2025年のホームページ制作では、見た目の美しさや機能性に加えて、「個別最適化された体験」がますます重視されます。ユーザーの行動やニーズに合わせたコンテンツ表示が求められるようになってきました。

ここでは、2025年に特に注目されているトレンドを、具体例を交えながらご紹介します。

① マイクロインタラクションによる体験強化

たとえば、ボタンにマウスを重ねると少し浮き上がるような動き、スクロールすると画像がふんわり現れるアニメーションなど、細かな動き（＝マイクロインタラクション）が注目されています。

このような動きはユーザーにとって「操作できる」「変化があった」という気づきを自然に伝える効果があります。

実例：
オンラインショップで「カートに追加」ボタンを押すと、商品がバウンドしながらカートに吸い込まれるようなアニメーション。これは「ちゃんと追加された」とユーザーに視覚的に伝える工夫です。

② パーソナライズ化されたコンテンツ表示

アクセスしてきたユーザーの位置情報や閲覧履歴、行動データをもとに、ページの内容を自動で最適化する技術が浸透してきました。

実例：
・不動産サイトでは、ユーザーの地域に合わせて「おすすめエリア」の物件を自動表示
・ECサイトでは、過去の閲覧履歴から好みに合いそうなアイテムをトップに表示

これにより、ユーザーごとに「自分のためのページだ」と感じてもらうことができます。

③ AIによるレイアウト・コンテンツ提案

AIを活用したWeb制作ツールの進化により、ユーザーの業種や目的に合わせて自動でレイアウトや構成案を作ることが可能になりました。

例：Wix ADIやBookmark（AI搭載CMS）
これらのツールでは、質問に答えるだけで、目的に合ったホームページが自動生成されます。

また、AIチャットボットを導入することで、24時間体制でユーザーの質問に対応できるWebサイトも増加中です。こうした自動化は、コスト削減とユーザー満足度の向上の両立を可能にします。

④ 動画・3D・インタラクティブ要素の活用

ページのファーストビュー（最初に表示される部分）で動画やアニメーションを使う事例が増えています。

たとえば、ブランドの世界観を伝えるために短いストーリームービーを背景に表示したり、商品を360度回転させて見せる3Dビューを活用するなど、視覚的なインパクトが重視されています。

実例：
自動車メーカーのWebサイトでは、3Dモデルの車両を操作してカラー変更や内装確認ができる機能を導入。これにより、ユーザーは店舗に行かなくても「触れるような体験」ができます。

⑤ ダークモード対応の増加

ユーザーの目の疲れを軽減し、バッテリー消費を抑える効果があるダークモード。2025年には、対応が標準化しつつあります。

ユーザーの端末設定に合わせて、自動的にライトモード／ダークモードを切り替える「CSSメディアクエリ（prefers-color-scheme）」を活用することで、環境にやさしく、快適な閲覧体験を提供できます。

このように、2025年のホームページ制作は「ユーザー体験の質をいかに高めるか」が大きなテーマになっています。ただ見栄えの良いサイトではなく、使いやすく、個々のニーズに応える設計が、今後のスタンダードになるでしょう。

デザイン面での注目ポイント

2025年のホームページデザインでは、「シンプルだけど印象に残る」「視覚的に魅力があるけれど使いやすい」といった、“感覚と機能のバランス”がより強く求められています。

ここでは、今年注目されているデザインの潮流と、その具体的な活用事例をご紹介します。

① グラスモーフィズムの浸透

グラスモーフィズム（Glassmorphism）とは、まるでガラス越しに背景がぼんやり見えるような半透明のデザイン手法です。Mac OSやWindows 11のUIにも採用されているため、ユーザーにとっても親しみやすく、高級感・近未来感を演出できます。

実例：
ポートフォリオサイトやアプリのランディングページなどで、ナビゲーションバーやカード要素に使用されることが多く、背景画像と重なっても視認性が高いのが特長です。

② ニューモーフィズムの再評価

2020年前後に登場したニューモーフィズム（Neumorphism）は、一度ブームが落ち着きましたが、2025年では「限定的に使う」という形で再注目されています。

ニューモーフィズムは、光と影のグラデーションを使って、まるで物理的に浮き出ているようなUIをつくるデザインです。

実例：
ボタンやスライダーなど、ユーザーが操作するインターフェース部分で使われています。とくに、健康系アプリやIoT操作パネルなど、「触覚をイメージさせる」UIに有効です。

③ 3Dデザインの軽量化と活用

WebGLなどの技術が進化したことで、Web上でも軽量な3D表現が可能になってきました。従来は重くなりがちだった3Dも、今ではユーザー体験の妨げにならない範囲で導入されつつあります。

実例：
家具ブランドのサイトで、ユーザーが360度回転させて商品を確認できるビジュアライザーを設置。購入前にサイズ感や質感のイメージをつかめるため、CVR（コンバージョン率）の向上につながっています。

④ ミニマリズムの深化と大胆な配色

無駄な装飾を排したミニマルデザインは今や主流ですが、2025年は“単にシンプル”ではなく、「大胆な余白＋強い色のアクセント」の組み合わせが新たな流れです。

実例：
・トップページの中央にメッセージだけを配置し、背景は真っ赤にすることでブランドの情熱を表現
・白背景に黒フォント、差し色にネオンブルーを使用して未来感を演出するBtoBサービスサイト

このような配色は、視覚的な印象を残しつつ、ブランドのメッセージ性を際立たせる効果があります。

⑤ スクロールで変化するパララックス効果

パララックススクロールとは、スクロール操作に応じて背景や要素が異なる速度で動く手法です。立体的な動きが加わることで、ユーザーに強い没入感を与えることができます。

実例：
デザインスタジオやアーティストのポートフォリオサイトで、「スクロールすると背景がゆっくり動き、前景が早く動く」演出を使い、ユーザーを物語に引き込むような体験を提供しています。

⑥ スクロールトリガーアニメーション

2025年は「動き」の中でも、ユーザー操作と連動したスクロールトリガー型アニメーションが一般化しています。

実例：
・スクロールに合わせて、左から文字が出てくる
・特定の位置で画像が拡大される
・段階的にコンテンツが表示される（ステップ式説明など）

これらは視線誘導や理解促進に効果的で、とくに説明が多いサービス紹介ページやLP（ランディングページ）で活用されます。

このように、2025年のデザイントレンドは、見た目の美しさだけでなく「ユーザーの行動を助ける」ことを強く意識した進化を遂げています。

ユーザーがストレスなく情報を得られる構造と、ブランドイメージを強く印象づけるビジュアル。この2つのバランスをどう設計するかが、今後の成功の鍵になります。

タイポグラフィの進化と重要性

2025年のホームページ制作において、タイポグラフィ（文字デザイン）の重要性はこれまで以上に高まっています。デザイン全体の印象を左右する要素でありながら、実は“読みやすさ”や“ブランドの個性”にも深く関わっています。

見た目の良さだけでなく、ユーザーが情報を受け取りやすくするために、タイポグラフィを戦略的に使うことが求められています。

① タイポグラフィは「読ませる力」を持っている

どんなに美しい写真やイラストを使っても、最終的にユーザーが得る情報の多くは“文字”です。読みやすいタイポグラフィは、ユーザーにストレスを与えず、内容の理解を助けます。

逆に、文字が小さすぎたり、行間が詰まりすぎていたりすると、読むこと自体が負担になってしまいます。読みやすさはユーザー体験そのものであり、SEOにも間接的に影響します。

② 「バリアブルフォント」がもたらす表現の自由

2025年はバリアブルフォント（可変フォント）の活用が急増しています。これは、1つのフォントファイルで複数のスタイル（太さ、幅、高さなど）を持つことができる新技術です。

従来は「見出し用に太字フォント」「本文用に細字フォント」と別々のファイルを使っていましたが、バリアブルフォントを使えばすべて1つで管理できます。

メリット：

• サイトの読み込み速度が改善される
• デザインの一貫性が保てる
• デバイスごとに最適な表示が可能になる

たとえば、スマホではやや太めで可読性を重視し、PCではシャープで洗練された印象を持たせるなど、柔軟な使い分けが可能になります。

③ フォント選びでブランドの「声」を伝える

フォントはただの文字ではなく、ブランドの「性格」や「空気感」を伝える役割も果たします。たとえば、以下のような選び方があります。

• 柔らかく親しみやすい雰囲気を出すなら丸ゴシック体
• 知的で信頼感のある印象なら明朝体やセリフ体
• スタイリッシュで現代的な印象ならサンセリフ体

実例：
高級時計ブランドのWebサイトでは、明朝体ベースのクラシックなフォントを使用し、落ち着いた黒と金の配色で高級感を演出。一方、フィットネス系のD2Cブランドでは、太めのゴシック体にビビッドな色を組み合わせて、エネルギッシュな印象を与えています。

④ 英語フォント×日本語のバランスが鍵

日本語サイトでは、見出しなどに英語を組み込むケースが増えていますが、2025年は日英混在のバランス感覚がより重要になっています。

デザイン性の高い英語フォントを使う一方で、本文の日本語フォントとの相性を無視すると、全体がちぐはぐな印象になりやすくなります。

ポイント：

• 和文・欧文ともに統一感のある「モダン」または「クラシック」なテイストを選ぶ
• 英語部分を見出しだけに使い、説明文はしっかり日本語で補足する

⑤ スマホ閲覧を意識した文字サイズと余白設計

2025年はモバイルファースト設計が当たり前になっており、文字サイズや行間もスマホに最適化されているかが重要です。

具体例：

• 本文フォントは最低16px（推奨18px）以上
• 行間（line-height）は1.6～1.8で、読みやすさを重視
• 段落ごとに余白（マージン）を確保して、圧迫感をなくす

特に高齢ユーザーや視力の弱いユーザーにとって、「読みやすい文字」はサイトの印象を大きく左右します。デザインよりもまず“可読性”を優先することが信頼構築への第一歩です。

このように、タイポグラフィは単なるデザイン要素ではなく、情報を伝えるための最前線のツールです。文字に気を配ることで、ユーザーとの信頼関係を築きやすくなり、ブランドの世界観をより明確に伝えることができます。

モバイルファーストとレスポンシブの再定義

スマートフォンが情報収集の主役となった今、モバイル対応は当然の前提です。2025年のホームページ制作では、「単にスマホで見られる」ではなく、「スマホで快適に使える」ことが求められます。

ここでは、モバイルファーストとレスポンシブデザインの“新しい常識”をご紹介します。

① モバイルファーストは「最小単位からの設計」へ

モバイルファーストとは、「最初からスマホ向けに設計を始める」考え方です。これまでのようにPCサイトを作ってから縮小するのではなく、「スマホで最も伝えたい情報は何か？」から逆算して設計します。

実例：
飲食店のWebサイトでは、アクセス数の約8割がスマホからのため、「メニュー」「営業時間」「地図へのリンク」だけをファーストビューに配置。予約ボタンは画面下部に固定表示し、片手で操作できる導線を意識しています。

② レスポンシブ＝画面サイズ対応では不十分

レスポンシブデザインとは、画面サイズに合わせてデザインを柔軟に変える設計手法ですが、2025年は表示だけでなく、体験も最適化することが求められます。

ただレイアウトを切り替えるだけでなく、デバイスごとに見せるコンテンツの順番や要素そのものを変える工夫が必要です。

実例：
・PCでは動画背景＋複雑なアニメーションを見せる
・スマホでは静止画に切り替えて読み込みを軽くし、操作しやすい設計に変更

このように、表示の最適化だけでなく体験の最適化まで含めてレスポンシブと考えるのが2025年の基本です。

③ モバイル特有の操作性に最適化する

スマホではタップ・スワイプ・スクロールといった操作が基本です。そのため、片手でも迷わず操作できるレイアウト設計が不可欠です。

ポイント例：

• ナビゲーションメニューは「右下固定」や「ハンバーガーメニュー」に
• ボタンは親指の届く範囲（画面下1/3）に配置
• フォーム入力は最小限に（郵便番号から住所自動入力など）

さらに、スクロール操作に合わせて表示が変化するアニメーションや、スライド表示によるコンテンツ切り替えなど、スマホならではのUX設計が差別化につながります。

④ モバイルページの読み込み速度が命

Googleの調査によると、ページの読み込みに3秒以上かかると53％のユーザーが離脱すると言われています（出典：Think with Google）。

そのため、スマホサイトでは以下のような対策が重要です。

• 画像のWebP化やサイズ圧縮
• JavaScriptの最適化と非同期読み込み
• CSS・フォントの読み込み制御（必要なものだけ）

実例：
あるECサイトでは、画像をWebP形式に変換し、画像読み込み順を調整することで、スマホページの表示速度を4秒→1.8秒に短縮。直帰率が25％改善したという結果もあります。

⑤ モバイル向けのUIデザインが差を生む

モバイル専用のUI設計も進化しています。2025年は、以下のようなデザインが主流になりつつあります。

• カード型デザイン：情報をブロック単位で分けて表示しやすくする
• 縦スクロール重視の構成：指で自然に操作できるよう縦方向に内容を整理
• アイコン重視のナビゲーション：視認性が高く、直感的な操作が可能

また、ダークモード対応も引き続き求められています。ユーザーのスマホ設定に合わせて自動で切り替えることで、目への負担を軽減し、長時間の閲覧にも対応できます。

このように、モバイルファーストとレスポンシブはもはや“技術”ではなく、“体験設計”の基本です。

スマホでの操作がストレスなくできるサイトは、それだけでユーザーに「気が利いている」「安心できる」という印象を与え、信頼構築にも大きく貢献します。

AI・チャットボット・パーソナライズ化の活用

2025年のホームページ制作において、AI技術の活用はもはや選択肢ではなく“必須項目”になりつつあります。ユーザーの利便性を高め、サイト運営側の負担も軽減できるため、導入企業が急増しています。

① チャットボットで「24時間接客」が当たり前に

AIチャットボットは、ユーザーの質問にリアルタイムで自動回答するツールです。よくある質問（FAQ）だけでなく、予約案内、資料請求、商品提案まで自動化できます。

実例：
美容クリニックのサイトでは、「料金は？」「予約はどうすれば？」といった問い合わせに、AIチャットが即座に対応。スタッフの負担を減らしつつ、ユーザーの離脱を防いでいます。

導入が簡単なツールも増えており、ChatGPTを活用したAPI連携型ボットやGoogle Dialogflowなど、カスタマイズ性の高い選択肢も多くなっています。

② 行動履歴に基づくパーソナライズ表示

ユーザーの閲覧履歴や訪問回数に応じて、ページ内コンテンツを変えるパーソナライズ機能も強化されています。

例：

• 新規訪問者にはブランドの魅力や基本情報を強調
• リピーターにはセール情報や前回閲覧商品を表示
• 会員には名前付きのウェルカムメッセージや特別クーポン

これにより、「自分のためのサイト」と感じさせることができ、エンゲージメント向上につながります。

③ レコメンドエンジンによる提案機能

ECサイトなどでは、ユーザーが見た商品に基づいて関連アイテムを表示するレコメンド機能が当たり前になっています。AIが自動で分析・学習し、ユーザーごとに異なる内容を提案します。

実例：
アパレルECサイトで、Tシャツを閲覧したユーザーに「このTシャツに合うパンツ」「同じカテゴリの人気商品」などを表示。回遊率と購買率がともに改善された例も多数報告されています。

アクセシビリティとユーザー体験の両立

2025年は、誰もが使いやすいWebサイトがより強く求められる時代です。アクセシビリティ（誰でもアクセスできる設計）は、デザインや機能性と並ぶ“基本要素”として扱われています。

① 色覚・視覚・聴覚への配慮が基本

色覚に障害を持つ方のために、色の使い方に注意を払うことは欠かせません。例えば「赤と緑の組み合わせ」だけで重要な違いを伝えるのは避け、文字・アイコン・形状など複数の要素で区別する必要があります。

また、画像や動画には代替テキスト（alt属性）や字幕を用意することで、視覚・聴覚に制限があるユーザーにも情報を届けることができます。

② キーボード操作と音声読み上げ対応

マウスを使えないユーザーでも操作できるよう、キーボードでのナビゲーション操作に対応させることが重要です。また、音声読み上げソフトに対応するためには、正確な見出し構造や適切なHTMLマークアップが求められます。

例：

• メニューは「Tabキー」で移動可能に
• ボタンやリンクには視認しやすいフォーカス表示を設定
• ARIAラベルを活用して、補助ソフトが意味を正しく解釈できるようにする

③ アクセシビリティは“ユーザー全体”の使いやすさにもつながる

アクセシビリティは、障害のある方だけでなく、一時的に使いにくい状況（片手がふさがっている、暗い場所での閲覧など）でも役立ちます。

すべてのユーザーがストレスなく使えるサイトは、結果的に滞在時間やリピート率の向上につながり、SEOにも良い影響を与えるのです。

SEOの観点から見る2025年の制作戦略

検索順位を上げるための対策（SEO）も、2025年には“ユーザー第一”の方針に大きくシフトしています。単にキーワードを盛り込むだけではなく、体験価値・構造・速度・信頼性が評価されるようになっています。

① Core Web Vitals（ページ体験指標）への対応

Googleが重視している3つの指標「Core Web Vitals」は、2025年もSEOに直結します。

• LCP：ページが表示される速さ
• FID：ユーザーが操作できるようになるまでの時間
• CLS：レイアウトのズレがないか

これらを改善するために、画像や動画の最適化・コードの軽量化・読み込み順の調整など、細かな調整が必要です。

② 構造化データとFAQリッチリザルトの活用

検索結果に表示される情報を充実させる構造化データは、CTR（クリック率）を高めるために有効です。

例：

• 「よくある質問」形式のマークアップで、Google検索上にQAが表示される
• 商品ページに「価格」「在庫状況」「レビュー」などの情報を直接表示

③ E-E-A-Tの強化（専門性・信頼性）

Googleは、信頼できる情報発信元かどうかを重視しています。とくにYMYL（健康・金融など人生に関わる分野）では、執筆者情報や監修者の記載が不可欠です。

ポイント：

• 実在する担当者のプロフィールを記載
• 専門家監修・引用元明記による信頼性の向上
• 定期的な情報更新

トレンドを取り入れる際の注意点

最新のトレンドを追うことは大切ですが、それに振り回されすぎると、本来の目的を見失ってしまう危険性もあります。

① 流行よりも「ユーザーにとっての使いやすさ」を優先する

どんなに新しいデザインでも、ユーザーが操作に迷ったり、目的の情報にたどり着けなければ本末転倒です。まずは「誰が何のために使うサイトか」を明確にした上で、必要な要素を選びましょう。

② ブランドに合った表現かを見極める

トレンドがいかに魅力的でも、企業やサービスの性質に合っていない表現を取り入れると、逆効果になることもあります。

例：
・高級旅館のサイトにポップすぎるアニメーション
・真面目な医療機関に過剰なマイクロインタラクション

“目的に合ったデザイン”を軸に、トレンドを取捨選択することが重要です。

まとめ：2025年の成功するホームページ制作とは？

2025年のホームページ制作は、「技術」よりも「体験」に重きを置いた設計が成功の鍵です。

• 誰が見ても迷わず使えるUI
• スマホで快適に操作できる設計
• 自動化・パーソナライズによるユーザーごとの最適化
• アクセシビリティやSEOを考慮した“見えない配慮”

これらを総合的にバランスよく取り入れることで、「見た目だけで終わらない、成果につながるサイト」が実現します。

流行を追うだけでなく、“本当に必要とされる体験”を丁寧に設計すること。それこそが、2025年のWeb制作で最も大切な視点です。